文旅消费已成为拉动经济增长的重要引擎；湖南省文化和旅游厅日前召开新闻发布会，系统介绍了推动春季文旅消费提质升级的思路和举措。 从产品供给看，湖南文旅部门正进行深层次的创新升级。聚焦国内旅游市场提升和入境旅游市场倍增两大目标，推动传统旅游产品升级，同时积极培育新业态、新场景、新模式。这反映出文旅产业正在从单纯观光向体验经济、沉浸式消费转变。 在具体项目上，湖南文旅部门推出"十条举措"，重点推出一批沉浸式消费体验新项目。同时着力培育"演艺+文旅""赛事+文旅""美食+文旅""购物+文旅"等融合消费模式，充分挖掘产业跨界融合潜力，形成更丰富的消费场景。 在品牌建设上，湖南推出了多项兼具地域特色和青年吸引力的活动。大张家界低空旅行体验周、世界民歌音乐体验周、大湘南国际美食文化周、电竞"湘超"等活动，既说明了湖南的文化底蕴和自然优势，又紧跟当代消费热点。这些活动将继续提升"潮起潇湘 相约湖南"消费品牌的影响力。 为抢抓冬季消费旺季，湖南推出温泉消费补贴政策。通过整合温泉酒店和景区资源，面向全国游客发放近百万冬季温泉文旅消费券，实现"温泉+文化+康养"的深度融合。该举措通过真金白银的补贴直接释放文旅消费对经济增长的拉动效应。 春节期间，湖南推出"赤马迎春，福满潇湘——2026湖南春节文旅消费季"系列活动。通过发布会、路演、评选、踩线、美食展示等环节，形成从产品发布、渠道推广、用户参与到内容传播的完整链条，有助于吸引省内外游客赴湘过大年。 入境旅游上，湖南正在实施"引客入湘"倍增计划，修订入境旅游奖励办法，加大奖励力度。同时加快推进大张家界国际旅游区建设，打造以张家界为核心的国际旅游产品线路，提升国际品牌辨识度。 此外，湖南还将常态化推出春、夏、秋、冬四季文旅消费特色品牌，形成全年覆盖、四季联动的消费激励体系，有助于平衡淡旺季差异，提高产业整体运营效率。
文旅消费的活力既来自资源禀赋，更取决于治理能力与创新水平。把补贴用在提升体验、优化场景、降低门槛上，把活动热度转化为可持续的产品体系与服务能力，才能让短期"旺"变成长久"强"。湖南以多业态融合与政策协同发力的探索，提供了从"拉动消费"到"培育产业"的路径参考，其成效最终仍要接受市场与游客的检验。