作为享誉海内外的中华老字号，德州扒鸡技艺创始于1692年，已有300多年历史。2006年被商务部评为"中华老字号"，2014年制作技艺被列入国家级非物质文化遗产名录，2022年入选首批"好品山东"品牌。然而这个历史悠久的品牌如今却面临严峻的知识产权保护挑战。 山东德州扒鸡股份有限公司法务经理焦婷婷介绍，2024年以来公司发现假冒"德州扒鸡"等商标的侵权事件百余起，直接影响企业信誉和经营效益。维权成本高、侵权赔偿低成为品牌保护的突出难题。这并非个案。德州多家国家高新技术企业同样面临专利侵权风险，高额研发投入和创新成果缺乏有效的风险保障。 长期以来，市场上服务企业的保险产品主要集中传统财产险、货运险等领域，在知识产权保护上存明显空白。这种供给不足直接制约了企业品牌打造和创新发展，也成为产业升级的瓶颈。 中国人寿财险山东省德州市中心支公司通过深入企业调研，准确把握市场需求，主动创新产品供给。该公司银保部负责人汪师超表示，在了解到德州扒鸡等企业在商标、专利保护上的需求后，公司通过总、省、市三级联动，为企业量身定制了注册商标专用权保险、专利被侵权损失保险、专利执行保险等系列方案。 近日，山东德州扒鸡股份有限公司为"德州扒鸡"、"德州五香脱骨扒鸡"等商标投保了注册商标专用权保险。德州两家国家高新技术企业的64项专利也投保了对应的保险。 根据保险合同，若投保商标发生侵权，中国人寿财险将在企业获得生效法院判决、仲裁裁决或调解协议后，对侵权造成的直接经济损失进行赔偿。同时保险还承担侵权立案前的调查费、交通费、住宿费，以及诉讼、仲裁或行政处理的律师费、诉讼费等必要费用。德州扒鸡的风险保障额度达60万元。 对于专利保护，保险保障同样完善。德州胜港纸业有限公司和山东世纪星文体器材有限公司分别拥有16项和48项国家专利，投保专利被侵权损失保险和专利执行保险后，可获得最高800万元的风险保障。 有一点是，德州市政府对企业投保知识产权保险给予60%的保费补贴。山东德州扒鸡股份有限公司副董事长、总经理崔宸表示，政府补贴与保险保障相结合的模式，为企业撑起了知识产权的"保护伞"。这充分说明了政府部门的引导作用，通过财政补贴降低企业投保成本，激发企业参与保险的积极性，形成了政府、保险机构、企业三方联动的保护机制。
从商标到专利，把知识产权风险纳入可量化、可分担的保障体系，反映了市场化工具在营商环境建设中的新作用。保护好老字号的"金字招牌"，护航好创新企业的"关键成果"，既是维护公平竞争的必然要求，也是推动产业向价值链中高端发展的重要支撑。随着政策支持、专业服务与企业治理能力同步提升，知识产权保护将更有力度、更具效率，为高质量发展夯实基础。