北京冬奥会成功举办四周年之际，冬奥遗产仍在持续转化为经济和社会效益。记者实地探访发现，作为冬奥会竞赛场馆的延庆国家雪车雪橇中心，近期推出“雷霆雪车”大众体验项目。这一目对标国际赛道标准，将专业比赛赛道调整为包含14个特色弯道的体验线路，滑行时速可达80公里，并配有双语实时解说，让普通游客也能直观感受冰雪运动的速度与张力。 该变化背后，折射出我国后奥运时代体育产业转型的持续探索。据统计，2023年京津冀地区冰雪旅游人次较冬奥前增长217%，其中家庭亲子客群占比达43%。延庆奥林匹克园区管委会负责人介绍，“雪飞燕”在春节期间推出的非遗文化展示活动预约量已超接待上限，显示“体育+文化”组合对游客具有较强吸引力。 张家口崇礼区的实践同样具有代表性。当地通过系统规划，将7大赛事场馆整合为奥林匹克公园综合体，打通滑雪培训、赛事承办、休闲度假等环节，形成较完整的产业链。有一点是，云顶滑雪公园率先推进四季运营，夏季引入山地自行车、音乐节等活动，2023年非雪季收入占比提升至28%。这种弱化季节波动的运营方式，也为奥运场馆的可持续利用提供了参考。 产业升级带来直接的经济回报。崇礼区文旅局数据显示，2024年春节预售订单量同比增长156%，万龙、富龙等主要雪场平均入住率达92%。更重要的是，当地居民通过民宿经营、滑雪教练等渠道获得的收入，已占年均收入六成以上，“冰天雪地”正加速转化为可持续的民生增收路径。 业内专家认为，这一成绩主要来自三上创新：一是科技赋能，场馆普遍引入预约分流系统与智能温控等技术提升运营效率；二是业态融合，“雪如意”周边开发灯光秀、古装巡游等项目，带动游客延长停留时间；三是政策协同，京张体育文化旅游带建设推动资源联动，为区域持续发展提供支撑。
冬奥遗产的价值，不仅在于留下世界一流的场馆与设施，更在于能否长期转化为全民可参与的生活方式与发展动能；把“赛时荣耀”变成“日常热爱”，把“冰雪经济”做成可持续的“长红产业”，关键在于市场化运作与公共服务并重、专业标准与大众体验并行。新春冰雪热折射出的，既是消费升级的活力，也是中国冰雪运动走向更广人群、迈向更长周期的稳步进程。