这两年现制咖啡圈那是火药味十足，价格战早就白热化了。现在闹得最凶的库迪咖啡，终于在2025年2月动手了。记得那是2023年2月，库迪最早搞出“9.9元不限量”这一招，瑞幸很快就跟进了，结果搞得大家都跟着卷。不过这回库迪把9.9元的特价饮料选项砍掉了很多，现在很多店只有5到9款还在卖这价位。比如在广州核心城区的那些店，本来有五六十种东西，现在只有五款左右能9.9元拿下，剩下的全提价了，好多都涨到了11.9元、13.9元甚至16.9元。按照李颖波之前说的话，这活动至少要持续三年才对劲儿。他在2024年还多次放话，说公司资金链没问题，能撑到2025年年底。结果今年5月库迪就开始赚钱了，实现了正向现金流。这也不奇怪，毕竟他们靠着联营模式扩张得太快。 你看这势头有多猛，2022年10月才开了第一家店，2025年12月22日就已经有1.8万家店了。可惜啊，这数字离他们当年说的5万家差得不是一星半点。这事儿说明啥？说明开店速度跟不上资金回笼速度，这时候不调整策略不行了。而且不光库迪动了手，瑞幸也在2024年2月改了规矩，现在广州这边9.9元的产品也只剩下十来款了。 这下大家心里都有数了，“无限量、全品类”那种烧钱的日子算是到头了。未来大家要比拼的肯定不是谁给的折扣大，而是看谁的运营更细、产品组合更精、服务体验更不一样。不管是库迪还是瑞幸，以后肯定得在不离开大众市场的前提下，把账算明白点、活得更稳健一点。毕竟市场终究是理性的嘛！