问题：春节一直是文旅消费旺季，但需求正从“到此一游”转向“沉浸体验+品质购买”。如何把节庆人流转化为消费增量，把传统文化资源转化为可持续的市场供给，成为各地发展假日经济绕不开的问题。消费者更看重体验和文化内涵，同时偏好线上便捷下单，单一的线下集市或单纯的电商促销，已难以覆盖多层次需求。 原因：南京拥有古都文化积淀和丰富的非遗资源，具备打造“可看、可玩、可买、可带走”文化消费体系的基础。同时，文旅竞争加剧，游客选择目的地更看重产品上新速度和服务供给能力；直播电商等新渠道扩张，也让外地消费者购买地方特色产品更便捷，倒逼传统门店加快数字化转型。鉴于此，南京以活动为抓手，将街区场景、门店网络与线上传播串联起来，提升供给效率和品牌触达。 影响：当日下午，启动仪式举行后，首场马年主题市集老门东陶家巷广场开市。活动以南京特色文旅商品为核心，联动老门东历史文化街区及全市多家品牌门店，形成“点上有市集、线上有直播、面上有门店”的全域消费场景。南京云锦研究所、金陵金箔、牛首山及“秦淮礼物”等品牌参与，覆盖非遗手作、特色食品、文创精品等品类。现场通过非遗展示、文创体验、年俗互动与特色美食集聚，并融入秦淮灯彩等节庆元素，带动“赏灯—逛集—购礼—品俗”消费链条延伸。对市场而言，有助于延长游客停留时间、提升消费频次；对企业而言，提供集中展示与新品试水的窗口；对城市形象而言，“金陵礼”深入强化南京文化符号的辨识度与传播力。 对策：本次活动重点落在两上。一是做深做细线下场景。活动期间，老门东街区及参与门店统一设置活动标识，营造“一店一特色”的节庆氛围，通过主题市集、创意展陈与互动体验，提升参与感与消费体验。二是线上联动扩大覆盖面。活动推出“云端寻礼”直播行动，鼓励门店开设直播专场，专业支持下围绕工艺、故事与文化内涵进行讲解，并配套优惠机制，让外地消费者也能“云逛南京、云买金陵礼”。线上线下协同有助于降低中小品牌获客成本，也让非遗技艺以更贴近日常生活的方式进入大众消费。 前景：业内人士认为，文旅消费的关键在于持续的供给创新和稳定运营。近年来，南京推进文创产品开发、场景化产品打造与销售平台建设，逐步形成从产品研发到市场转化的链条基础。随着节庆经济从短期“热闹”走向长期“留量”，以城市文化IP为引领、以街区为载体、以门店网络为支撑、以直播为增量渠道的模式，有望进一步常态化：一上通过标准化服务与品质监管提升消费信任，另一方面通过内容传播与产品迭代增强品牌黏性，推动“文化资源”转化为“消费资源”，并进一步沉淀为“产业资源”。
促消费不止是“办活动”，更在于把文化资源做成可体验、可带走、可传播的产品与场景；以新春为窗口推动非遗与文创走进日常生活，既能带动节日经济，也能增强城市文化的可感知度与认同感。如何让“节庆热”延续为“四季火”，考验的是供给创新与长期运营能力，也是文旅高质量发展的重要课题。