就在1月11日这天，一位博主把话说得特别硬气，直接把高露洁Colgate口腔修护牙膏直播间给盯上了。他拿出证据说，直播间里展示的那些视频，压根就是他本人2025年发出来的，那是为了说明做牙齿贴片能改善牙缝才拍的。博主强调说，自己当时想表达的是贴面这种专业手段能让人变美，跟牙膏的功效一点儿关系都没有，可人家就硬是拿这个来给自己撑门面，纯属盗用和篡改。这就很让人不省心了。 事情是怎么闹起来的呢？高露洁这家国际知名的牌子最近在中国短视频平台上有点翻车。他们的账号先是放出了一系列推广视频，画面配合话术暗示得很明白，就是想让观众觉得只要用他们家的牙膏就能把牙缝变小，甚至让缺牙的地方“长回来”。可谁不知道呢？牙缝之所以有问题，多半是因为牙龈萎缩、牙槽骨吸收或者是牙长得歪歪扭扭的问题，这属于组织结构出了毛病。牙膏最多也就是刷刷牙、预防点小毛病，哪有本事让已经长好的牙缝自动合上？ 更离谱的是这事发展到了1月13日。媒体去查了一下发现，那几条有问题的视频还挂在直播间里没下架呢。一边是那位博主急得跳脚澄清自己的视频被恶意挪用了，一边是涉事的企业那边还在那里若无其事地搞宣传。这种反差实在太扎眼了。 作为一个在全球和中国市场都混了很久的大牌子，高露洁按理说应该有个严谨的态度才对。结果这次直播间里搞出来的宣传简直就是违反常识还非常粗糙。这种操作不仅让消费者一头雾水、心里失望，大家在网上骂得更凶了。 咱们国家的法律规定得很清楚，广告不能瞎吹、不能骗人。卖东西得说实话、别用那种花哨的形式来糊弄人。如果说牙膏能让人牙缝闭合甚至修复缺牙这种话都说出来了却拿不出证据来证明科学依据在哪里，那肯定是违反了《广告法》和《消费者权益保护法》的规定啊。 这种坑人的招数要是一直这么搞下去，直接就会损害消费者的知情权和选择权。而且从长远看，这会把好不容易攒起来的品牌信誉给透支光了。这是在给自己挖坟呢。 不光是高露洁一家的事儿。整个日化还有口腔护理这块儿都得提高警惕。竞争再激烈也得建立在真实、科学的基础上嘛。要是为了多卖货就瞎编概念、骗流量，那肯定是行不通的。 尊重科学、尊重消费者才是品牌能一直做下去的根本道理。想走捷径靠“花里胡哨”的假宣传来骗钱最终肯定要倒霉。这事儿就是一面镜子照出了一些企业在追求效益的时候可能走偏了路、忘了诚信这回事。 对高露洁来说现在最要紧的就是赶紧把脸转过来认错。他们得马上把那些违规的宣传内容彻底清理掉；对于盗用视频这种事情必须给出个负责任的解释和处理办法；还得趁着这个机会好好把内部审核的流程再捋一捋、给员工培训一下合规方面的知识。 至于监管部门也该多留心一下新兴的营销媒介上的内容。得加大对虚假夸大宣传的查处力度才行。只有企业自己管住自己、监管那边再加把劲儿、消费者也别太盲目相信那些花言巧语才行。只有三方一起努力才能把那个消费环境变得更清朗、更健康一点。