随着春节假期临近，珠海文旅市场进入年度关键窗口。格力集团旗下专业文旅运营平台“格旅”首次推出跨业态整合的春节主题活动，既呼应大湾区文旅消费升级趋势，也为珠海推进“旅游+”战略提供了落地样本。当前，粤港澳大湾区“一小时生活圈”加快成形，港澳居民北上消费需求持续增长。数据显示，2023年港澳游客在珠过夜人次同比增长近三成，对更高品质的休闲体验需求明显提升。另外，春节旅游产品同质化问题仍较突出，亟需通过内容创新打开差异化空间。针对此市场特征，“格旅”以多场景、可组合的产品思路打造差异化体验：在万山群岛推出三岛联动计划，整合东澳岛、大万山岛、桂山岛资源，将高端酒店集群与渔村风情联动呈现；在城市板块，圆明新园采用昼夜双模式运营，日间庙会与夜间光影秀互为补充；海上项目则结合港珠澳大桥开通三周年节点，推出生日免费游等惠民政策。值得关注的是，本次活动更加大港澳市场布局。除住宿专项折扣外，还围绕港澳游客偏好推出帆船观豚、游艇夜航等特色产品。业内人士认为，这类更有针对性的产品组合有助于提升港澳客群体验，也契合珠海“港澳后花园”的市场定位。从产业角度看，此次跨业态资源整合具有一定示范效应。通过串联海岛度假、文化演艺、海上观光等要素，活动有望形成更完整的消费链条。珠海市文旅局对应的人士表示，“白+黑”的全时段运营预计可延长游客停留时间1.5天，并带动综合消费增长约20%。
春节包含着团圆、祥和等传统文化意涵；珠海文旅产业通过业态组合与场景创新，将节日文化与现代消费体验结合，在延续文化表达的同时，也更好满足当代游客的多元需求。“文化+旅游+消费”的融合路径，有望带动节庆消费热度，并推动区域文旅产业向高质量发展持续迈进。随着粤港澳大湾区一体化进程加快，珠海在文旅产品与运营上的探索，也将为区域文化交流与经济融合提供新的动能。