爆款国产影视，怎么样才能给观众无限续杯呢？虽然大家爱看，不过赚的钱真的不多。现在急需要有个特别的续集来解决问题。最近国产影视精品越来越多，很多剧的拍摄地还有景点都成了大家旅游的热门选择，一部剧火了一座城，这已经不是新鲜事了。《唐朝诡事录》就是一个成功的例子，它通过线上线下结合，不断释放IP的长尾价值，影响力延伸到文旅、主题乐园这些地方。扬州爱奇艺乐园就在2月8日开园了，里面有个全感剧场非常吸引眼球。游客可以进入长安鬼市破解悬案，真正从“观剧”变成“入戏”。 扬州的IP联动动作真是不小，西安文旅部门跟他们一起合作，发布剧里同款的攻略、邀请主演做城市星推官、举办民俗活动等等，把流量转化成了城市吸引力。大唐不夜城景区还推出沉浸式快闪活动，吸引了好多人来感受《唐诡》的世界。潍坊坊子区也是一个好例子，《南来北往》就是在这里取景的。老供销社、国营理发店还有新华书店这些场景都复刻得很逼真。这里还打造了影视探秘体验线路，串联起火车站、公安街等12个“影视同款”打卡地，让大家仿佛回到了那个时代。 潍坊因为这个剧吸引了30多部影视剧和200多部网络短剧来取景。到了2025年预计会有140万人次来游玩，带动周边餐饮住宿收入大增。还有中国的影视IP衍生品产业发展也很快呢！潮玩、“谷子”这些周边商品特别受大家欢迎。“谷子”其实就是英文Goods的音译，指的是徽章、卡片这些周边商品。《唐朝诡录之长安》上线后和拼拼星球、7UTOYS还有泰迪珍藏合作推出了棉花娃娃、盲盒萌粒这些热门周边商品呢。 这次《庆余年第二季》热播期间也是一波热潮啊！阅文好物联合腾讯视频和Hitcard推出的卡牌在开播前就卖出了2000万张呢。现在大家都在讨论怎么无限续杯这个问题啊！影视剧IP系列化开发需要跨媒介跨产业协同起来啊！现在很多人在尝试文旅落地时只重形式不重内容了怎么办？还有技术比如AI、VR/AR、区块链怎么用才能让IP生态更好呢？ 影视IP系列化运营常见的问题有跨媒介叙事断裂、版权管理混乱、衍生品质量参差等等。行业应该怎么建立系统性框架来应对这些挑战呢？针对这个问题《综艺报》记者薛少林和书乐聊了一下呢！“续集”确实很关键，只有未完待续才能衍生出更多价值。国内影视衍生品目前还是挺初级的。 现在要跨产业协同，“同步”是一个必须具备的条件啊！因为热度很难预料，所以最佳选择是在大热后的续集进行同步衍生。就像《哪吒2》那样在多个类型中同步上市形成价值叠加吧！要把游戏和动漫结合起来就不能只是走马观花式地游览了，要让游客沉浸其中成为剧中人。 特别是针对年轻人可以尝试群体参与式或者第一人称视角的体验方式吧！这种沉浸感才会让大家有探案感和猎奇感从而加深对当地文化的理解。另外游戏影视中对当地文化景点的应用也应该跳出背景板的角色而是成为剧情关键要素让更多人认识它们。 授权方面也要谨慎一点呢！越是优质的IP越要和合作公司一起设计衍生品品类很难有一定之规但是品类质量可以通过精品设定来保证有效质保而不是消耗粉丝而是让IP增值吧！目前国内缺乏创意还是影视IP生命周期短的关键原因吧！内容传播无论载体是什么都离不开创意技术手段只是实现创意的工具而已现在真人互动影像游戏可能给受众强烈代入感或许成为行业前驱同时AI短剧、AI漫剧这些新形式也在给行业新方向吧！