问题——武陵山片区山水相连、人文相近，但受行政区划、市场分割、产品同质化等影响，优质资源更大范围内整合不足，跨市跨省线路衔接不够顺畅，客源互送与品牌传播的合力仍需加强。随着假日经济升温、入境旅游逐步回暖，协同不足带来的“各做各的”更为明显：游客对深度体验和复合型产品的需求上升，但供给侧仍存在组合产品偏少、停留时间较短、消费链条不够完善等问题。原因——从产业端看，武陵山片区文旅资源类型多、分布广，既有世界级自然景观，也涵盖民族文化、红色文化、古城古镇等内容，产品组合和统筹需要更强的协作能力；从市场端看，游客出行更看重“便捷成团、一次多站”，对跨区域交通接驳、统一服务标准和联动营销提出更高要求；从竞争端看，国内重点旅游目的地正加速打造区域旅游圈，推出联合通票和主题线路，促使武陵山片区在品牌塑造与渠道拓展上提升“整体作战”能力。此次四地旅行社协会齐聚凤凰县，正是对市场变化与产业升级的积极回应。影响——区域协作一旦落到实处，将在三上带来变化：一是提升产品吸引力。通过“山水观光+民族文化+休闲度假+研学体验”等组合，有望延长游客停留时间，扩大二次消费空间。二是增强市场韧性和抗风险能力。以常态化协作为纽带，有利于淡旺季调剂客源、突发情况下共享信息与资源，提升产业链稳定性。三是推动文旅更深层次融合。以节会活动、文体赛事等为抓手，可带动住宿、餐饮、交通、演艺、文创等业态联动，促进就业和县域经济增长。数据显示，湘西州文旅市场保持稳中向好：全年接待游客6467.27万人次、旅游总花费729.03亿元，分别同比增长4.24%、5.47%；纳入监测的21家规上文化、体育和娱乐业企业实现营业收入4.2亿元，同比增长13.5%。假日市场同样活跃，张家界重点景区春节假期接待游客近50万人次，境外游客同比增长超过两成。上述趋势表明，区域联动具备产业基础与市场空间。对策——与会代表提出，将以此次座谈为新起点，建立更稳定的沟通协作机制，推进“资源互补、线路互联、品牌共建、市场共荣”。具体可从四个方向发力：其一，做强跨区域精品线路，围绕世界级景观、民族文化体验、红色研学、康养度假等主题，形成“多城联游、分段可选、四季可用”的产品体系，减少同质竞争。其二，推动服务标准协同，探索在导游服务、团队接待、投诉处理、价格提示等形成共同规范，提升整体口碑。其三，强化联合营销与渠道共享，围绕重点客源城市、重点平台和重点人群开展联合推介；结合入境游恢复趋势，提升多语种服务与国际市场推广能力。其四，以活动带动延长产业链，依托各地民族节会、体育赛事和非遗展示，持续打造内容供给与消费场景，推动“景区游”向“目的地度假”升级。前景——业内人士认为，“大张家界国际旅游区”建设的关键在于从“资源拼盘”走向“系统集成”，从“景点叠加”走向“体验融合”。未来一段时间，随着交通条件持续改善、文旅消费升级、入境旅游加快恢复，武陵山片区有望通过跨省协作打造更具国际辨识度的区域品牌。同时，如何在守住生态底线、传承民族文化的前提下提升旅游承载与治理能力，也将成为区域协作需要共同面对的课题。通过机制化协同、市场化运作与品牌化塑造，四地抱团发展有望把“资源优势”转化为更强的产业竞争力。
武陵山脉曾因层峦叠嶂而阻隔往来，如今正成为协同发展的纽带。这场跨越湘黔两省的文旅合作，既是推动生态价值转化的具体行动，也表明了区域协调发展在旅游领域的落地实践。当四地以山水与人文为底色共同描绘新的发展图景时，中国文旅高质量发展也将增添一份具有地方辨识度的样本。