吉林这个地方，把“热雪”这个IP当作打开产业升级大门的钥匙，正在探索新的路子。咱们都知道，现在的冰雪产业发展得很快，但是碰到的问题也不少，比如说季节太短、游客留不住、怎么让大家一直愿意来玩，这些都是大家面临的难题。吉林省作为老牌的冰雪旅游大省，开始在文化和产业这两个方面动脑子，想办法用好看的内容来带火生意，把更多的人吸引过来。《热雪沸腾的我们》这个节目就是他们在推进“冰雪+”战略时搞出来的一个大动作。 节目里到底搞了啥名堂？说白了就是把好几种东西凑在了一起。在内容上，把冰雪比赛、本地文化体验跟综艺节目讲故事的方式揉在了一起；在传播上，把电视、网络还有各种商业品牌的资源都给整合起来；在找人上，把明星、冠军、博主这些不同领域的人请来一块儿参加。这样一来，不仅节目更好看了，还把冰雪景观、运动体验、民俗风情跟休闲度假这些东西给连起来了，让人觉得冰雪不只是冬天才有的东西，更是一种生活方式。 从做生意的角度看，这个项目主要有三点考虑。第一是响应国家的发展理念，得想办法把冷冰冰的资源变成真金白银；第二是现在的人出去玩不光是为了看风景，更想在玩的过程中找到朋友、买点东西；第三是外面的竞争对手越来越多了，得靠打品牌、搞IP来保住地盘。节目组特意挑了长春冰雪新天地、松花湖度假区还有雾凇景观带这些有名的地方来拍。这样一来就等于给观众画了一张旅游地图，大家看着画面就想去试试，顺便就把沿线的吃饭、住宿、坐车和买点纪念品这些钱都给带动起来了。 这种把媒体和产业搅和在一起的做法可不止是一时热闹。从长远看它有三大好处：第一是能让更多人知道吉林的冰雪文化；第二是能把电视上的内容变成让大家掏钱的入口；第三是能给吉林树立一个独特的品牌形象。这种把内容做好来链接各个环节的模式，给大家提供了一个可以照着学的样板。 不过这事儿还没完。以后类似的项目还得往深里走：一是要把节目播出和旅游促销还有配套服务的时间给卡得死死的；二是要深挖文化内涵，别整得跟别人一样没特色；三是得想办法让这个节目变成一个长期的大IP，不光只做一期；四是要多用数据说话，根据观众的反应来改改产品设计和服务。 从以前光看冰雕雪景这种死东西，到现在用动态的故事来讲冰雪生活的故事，咱们国家的冰雪产业正在进入一个靠内容来升级、靠融合来扩大地盘的新阶段。《热雪沸腾的我们》代表的不光是一档节目的创新，更是一种思维方式的转变——把冬天的季节性景观变成一年四季都能让人掏钱的地方，把地方性的资源变成大家愿意到处传的文化符号。在冰雪经济这条道上想跑赢别人，就得让文化、旅游、传媒还有体育这四个板块使劲共振，只有这样才能让“冷资源”真正热起来，给咱们的区域发展装上一个不停歇的发动机。