春节作为中华民族最重要的传统节日，既包含着团圆的情感，也呈现着礼俗秩序与文化记忆。如何让博物馆里的历史"看得见、读得懂、愿意转发"，让更多人节日中自然接触文物与传统文化，是各地公共文化服务面临的现实课题。2月10日，郑州市文物局推出"八骏迎春"文物海报系列，以馆藏马年元素文物为主线，串联传统年俗，探索用新表达推动传统文化传播的路径。 一、文物如何跨越理解的门槛 近年来博物馆参观热度不断上升，但在信息碎片化的时代，文物知识常常面临专业门槛高、传播形式单一、与日常生活连接不足等问题。尤其在春节期间，公众的注意力集中在节庆消费和情感互动上，如果文化供给缺少场景化设计，就容易停留在"到馆参观"该个触点，难以实现更广泛的传播和教育功能。 二、用"场景化叙事"打通文物与年俗的连接 郑州这次推出的系列海报，核心思路是把文物放进公众熟悉的节日语境中，用年俗建立理解的桥梁。从腊月二十三"小年"到大年初一，每张海报对应一件马元素文物、一个年俗节点和一句创意文案，形成稳定的叙事结构，让公众在连续阅读中建立节日时间线和文化联想。 比如，"小年"海报选用郑州博物馆藏的唐代白陶马，与祭灶、糖瓜等习俗相呼应，通过情感化表达唤起"甜蜜记忆"的共鸣；除夕海报呈现清代白玉"猴骑马"题材，借"马上封侯"的传统寓意连接守岁场景，将祝福、民俗和文物符号融为一体。通过"看见文物—想起年俗—理解寓意—愿意分享"的传播链条，文物从静态陈列转变为可参与、可互动的节日文化体验。 三、提升传播效率，强化城市文化辨识度 从公共文化服务的角度看，这类系列化传播有多重作用：首先，轻量化的视觉产品降低了公众的接触门槛，扩大了文博信息的覆盖面，推动更多人从线上了解走向线下参观；其次，以中原地区马元素文物为切口，涵盖陶器、玉器、唐三彩等不同门类，帮助公众形成对本地馆藏资源的整体认知，增强地方文化自信；再次，通过节日节点的连续推送，形成"陪伴式传播"，提升公共文化内容在节庆中的存在感，进而带动有关展览、社教活动和文创消费的联动发展。 更重要的是，在城市品牌传播层面，郑州作为历史文化底蕴深厚的中原重镇，通过"文物+年俗"的表达，将地域文化符号融入全国性节庆语境，有利于构建更具辨识度的城市文化名片。 四、在"活化"与"规范"之间把握平衡 文物活化需要创意，更需要边界意识和专业支撑。业内人士建议从几个上提升： 一是加强学术把关和信息标注，确保文物名称、年代、材质、寓意阐释的准确性，避免过度娱乐化造成误读；二是完善版权和授权流程，推动文物影像资源在合规框架下开放共享，形成可持续的传播机制；三是丰富传播渠道和受众分层表达，在保持海报轻量化的同时，配套推出短视频、音频讲解、馆长导读、亲子手册等延伸内容，满足不同人群的需求；四是强化线下场景衔接，把海报内容与节日期间的主题展览、社教课程、城市公共空间展示结合起来，形成从"看见"到"体验"的完整链条。 五、从节日传播走向常态化文化供给 随着公众文化需求从"看热闹"转向"求理解"，以节日为窗口推进文化传播既是顺应传播规律的选择，也为公共文化供给提供了可复制的样本。未来，若能在春节之外延伸至清明、端午、中秋等传统节日，形成以节令为轴的城市文化内容产品线，并与数字化展陈、文物数据库建设、青少年美育教育等联合推进，文物传播将不再是"节日限定"，而有望成为城市文化治理和公共服务的日常组成部分。
文物是历史的见证，也是文化的载体。郑州"八骏迎春"系列海报的推出，反映了对文物生命力的新认识。当古老的文物遇见当代的创意，当历史的厚重融入生活的温度，文化就不再是远在庙堂之高的存在，而是真正走进了千家万户。这种让文物"活"起来的探索，正是传统文化在新时代实现创造性转化和创新性发展的生动体现。