汽车产业是国民经济的重要支柱，其发展状况关系到经济运行质量，也直接影响消费者权益。近几年——行业价格竞争持续加剧——部分企业为抢占份额采取不规范的定价和促销做法，扰乱市场秩序。市场监管总局近日发布《汽车行业价格行为合规指南》，正是对此问题的针对性回应，意味着汽车行业价格监管将更加规范、更加有章可循。当前行业价格领域的突出问题主要体现在：一些企业未按规定明码标价，消费者难以判断真实成交成本；虚假促销较为常见，通过虚构折扣、夸大优惠等方式误导消费者；还有企业以不正当价格手段开展竞争，破坏公平交易环境。这些行为既侵害消费者和守法经营者的合法权益，也削弱市场公平竞争基础，不利于产业健康发展。从长期看，“内卷式”价格战压缩利润空间，挤压研发和服务投入，最终影响整个产业的竞争力。为此，《指南》从生产、销售等环节提出系统性规范。在生产端，明确整车与零部件等环节的价格合规要求，强化公平定价约束，规范促销与定价行为，依法打击不正当价格竞争。在销售端，聚焦新车销售中的突出问题，重点整治未按规定明码标价、虚假促销等违法行为，并提出风险提示机制，鼓励平台对显著低价行为进行经营风险与消费风险的双向提示，减少企业在过度竞争中陷入经营困境的可能。 《指南》还强调企业内部合规体系建设，鼓励生产和销售企业完善价格合规管理机制，包括价格决策、销售合同管理、内部监督、价格应急处置、风险防控和价格合规培训等六项机制，实现对价格行为的全流程管理，推动企业将合规要求前置、把风险控制在源头。同时，《指南》发挥行业协会自律作用，指导协会参照指南制定细化措施，形成政府监管与行业自律协同的治理格局。 从更深层次看，《指南》的出台说明了规范市场秩序、维护公平竞争的治理导向。通过明确行为边界、统一规则尺度，有助于引导企业依法合规经营，推动形成优质优价、良性竞争的市场环境，对保护消费者权益、维护公平竞争秩序、促进汽车产业转型升级具有现实意义。
在全国统一大市场建设背景下，这份指南既为汽车价格行为划清底线，也为行业回归理性竞争提供制度支撑。它不仅着眼于纠治当下乱象，更意在强化以质量和创新取胜的导向——当价格战降温，能够留下来的，将是更具长期竞争力的中国汽车品牌。