年关将近，年货市场进入传统消费与节庆情绪叠加的旺季。近期，带有马年元素的装饰品与手作礼品热度上升——河南新乡辉县市——一款以“马上有钱”为主题的非遗香囊成为网购和线下选购的“热门单品”。在当地一家非遗工坊内，缝制、填香、收口、装饰等工序有序衔接，绣娘们加紧赶工，以应对不断增加的订单需求。 问题在于，传统手工艺如何在快节奏、强竞争的消费市场中实现“看得见、买得到、用得上”。香囊作为民俗用品，过去多用于节令佩戴与辟秽纳香，但在现代消费场景中，若仅停留在“陈列式传承”，容易出现受众窄、传播弱、变现难等现实瓶颈。辉县这家工坊的探索，正是将传统技艺转化为当下可感知的节庆产品，通过题材更新与功能延展，拉近与消费者的距离。 原因首先来自需求端的变化。春节消费不仅重视实用，也讲究寓意和情绪价值。香囊自带“纳福迎祥”的文化符号，契合“送礼”“自用”“随身小物”多重场景；而“马上有钱”等谐音表达，把祝福转化为易传播的口头语与社交语言，降低理解门槛、提升分享意愿。其次来自供给端的创新。辉县市非物质文化遗产项目“传统制香囊技艺”代表性传承人唐德保介绍，为贴近春节市场，他从去年10月起着手设计新款，将马元素造型与传统香囊工艺结合，在外观上突出萌趣与辨识度，在内里则保留芳香辟秽的香料填充方式，并融入“古币”等装饰细节，以“钱到家”等寓意形成记忆点。产品上市后订单增长明显，工坊在元旦后进入集中生产阶段，带动20多位绣娘参与制作，日销量约在1000至2000个之间，预计节前总销量可达3万至5万个。 影响体现在三个层面。其一，带动传统技艺“活态传承”。在稳定订单支撑下，手艺不再局限于展示与收藏，而是在持续生产中实现工序固化、标准提升与技法延续，为传承人培养队伍、带徒授艺提供现实空间。其二，促进就业与增收。以工坊为载体的生产组织方式，既吸纳本地绣娘参与，又通过计件或岗位协作带来更稳定的收入来源，为乡村就业提供了可持续的“在地岗位”。其三，丰富节庆文化供给。以香囊为代表的非遗文创产品，兼具审美、祝福与使用属性，有助于提升年货市场的文化含量，推动传统节俗以更贴近现代的方式回归日常。 对策上，推动非遗产品从“爆款”走向“长红”，需要在设计、渠道、品质和品牌上形成合力。当地近年来持续推进以非遗为代表的中华优秀传统文化传承发展，通过组织非遗传承人与文创公司合作，开发兼具传统韵味与实用价值的产品；对接市场举办非遗市集，拓宽销售渠道；认定扶持非遗工坊，提升传承活力。据介绍，新乡市已认定扶持30个非遗工坊，为非遗技艺生产化、市场化提供平台支撑。下一步，可在保持手工特色的同时，更完善质量标准与溯源标识，强化香料安全与材料规范；围绕节令与礼赠场景推出系列化、梯度化产品；同时加强版权与外观保护，避免同质化抄袭消耗口碑。此外，线上传播应从“单点爆发”转向“内容化运营”，通过制作工序展示、文化解读与使用场景呈现，提升消费者对非遗价值的理解和复购意愿。 前景来看，非遗融入现代生活的关键在于“可用、可买、可持续”。随着消费结构升级与文化自信增强，具有文化辨识度的节庆产品仍将保持增长空间。香囊该传统品类既能承载节俗情感，又适配当下随身、车载、居家等多元场景，具备扩品类、做系列、树品牌的潜力。同时，地方在扶持工坊的过程中，还需注重长期能力建设，把“节前旺季”转化为“全年经营”，让传统手艺在稳定市场中持续焕新。
辉县香囊的成功转型说明：传统文化的生命力在于创新。当非遗传承人以开放心态拥抱市场，当政府建立起有效的扶持机制，那些古老技艺就能在现代生活中绽放新的光彩。这种传统与现代的融合，正是文化自信的最好体现。