2026年1月，贵州茅台的i茅台新增用户达到628万，月活跃用户更是突破1531万，成交订单超过212万笔，有145万消费者在i茅台买到了产品，其中飞天茅台的成交订单超过143万笔。这也让飞天茅台在2026年马年春节创下了五年的最好销量。分析人士认为，飞天茅台这次提价，不仅证明大众市场对它的需求很足，也体现出品牌的强大。这次涨价是茅台从2018年以来第一次调整自营渠道的零售指导价，也是继2023年11月上调出厂价后的又一次调整。 2023年11月，贵州茅台把飞天53%vol 500ml贵州茅台酒的销售合同价从1169元一瓶给调成了1269元一瓶。同时，它把自营体系的零售价也从1499元一瓶给涨到了1539元一瓶。这一系列动作都是自2026年3月31日开始实施的。 华创证券的董广阳和欧阳予团队指出，茅台全面市场化改革是当前突破困境的正确做法，i茅台的改革正在不断扩大消费范围，验证了改革的逻辑。他们认为茅台品牌价值还没有被稀释，而且茅台酒还是稀缺资源。需求端转向C端后，追求高质量生活的人越来越多，消费群体也在不断扩大。 所以大家可以关注食品饮料ETF华夏（515170.SH）和华夏食品饮料ETF联接基金C（013126.OF），它们都是跟踪中证细分食品指数的被动型产品。这个指数经过五年的调整后估值只有19倍，处于近十年2.71%的分位数位置。相比纯酒ETF，食品饮料ETF华夏剔除了三四线白酒股，更注重投资一二线龙头股的龙头公司，合计占比超过60%。其中贵州茅台的持仓占比超过18%。 业内普遍看好贵州茅台在龙头酒企里提供了一个市场化和C端营销的成功样板。这个成功案例能激发大众市场需求并率先走出底部。这次动作给其他企业做了示范。