国内做植物蛋白饮品的老大“六个核桃”，这回找来了郎朗和马丽一起当代言人，主要是为了把春节礼品市场这块肥肉给抢过来。眼看着农历新年马上就到了，“六个核桃”一下子甩出了两个大招：一个是出了个主题叫“六六大顺”的新电视广告；另一个是给礼盒换上了红红火火的新包装。 这一组合拳打的挺有意思，马丽那种在大家面前特别亲切欢乐的形象，跟春节全家团聚的喜庆劲儿特别对味。她的姓跟马上要来的马年凑一块儿，也被顺嘴带进了品牌祝福里，让人印象更深。郎朗这位国际钢琴大师跟品牌合作了挺久，专业专注的感觉跟“六个核桃”讲的那种做产品的匠心劲儿挺搭。再加上他总在春晚上露脸，自然也给产品添了不少年味儿。这两人凑一块儿，一个管欢乐亲和，一个管品质格调，正好能把不同家庭的需求都给覆盖了。 礼盒上用的都是红金配色和团圆图案，把平时的健康饮品定位变成了送祝福的社交礼品。这种直接冲着走亲访友、发福利的需求去的设计，目的就是要在年货堆里抢个好位置。 “六个核桃”之所以这么有底气，主要是因为手里攥着几个原料基地和一套严格的标准。像新疆、云南还有太行山这些地方都是核桃主产区，原料都是从这儿来的。 生产上他们用了自主研发的“5・3・28”工艺、全核桃CET冷萃技术，还有多重细化研磨的手段。这些技术说白了就是为了把核桃的营养给留住，同时把口感做得更好。 现在植物蛋白饮料这块市场格局虽然稳着没大变样，但大家挑东西越来越挑剔了。各大品牌都在忙着换形象、升级产品或者搞场景营销来抢生意。“六个核桃”在岁末年初搞这么一出大戏，就是想借着双代言人的热度和礼盒的新产品线，去跟市场硬碰硬拼一把。 这不仅仅是一次简单的促销活动，更是快消品牌在现在的环境下怎么用文化和情感去打动人心的一次尝试。“六个核桃”想告诉消费者：咱们不是只卖饮料的公司，更是个能带来健康、吉祥还有品味感的新年礼物选择。 至于这事儿能不能成还得看两样东西：一个是营销活动火不火；另一个就是产品是不是真的靠谱。光图个新年彩头没用，“六个核桃”还得在打磨产品和持续创新上下功夫才行。