虽然大家都知道中国白酒在国内遭遇了增长的瓶颈，但摆在面前的却是一面更加宽阔、也更难突破的全球烈酒高墙。山西汾酒拥有六千年的酿造历史，现在它正在尝试用一种特别的方法拆掉这堵墙。它不想靠蛮力硬闯，而是希望通过文化渗透、口感亲近和价值共鸣，让大家慢慢接受和喜欢。毕竟国内市场的存量博弈已经很难再给行业带来大的想象力，消费者变理性了，渠道也要去库存，想要实现从“量”到“质”的飞跃，就得找个新的突破口。而全球这个万亿级的烈酒市场，容量特别大，特别吸引人。同时资本估值也在偏向那些能给出清晰国际化路线图和阶段性成绩单的企业。出海不再只是一个选项了，而是关乎生死存亡的大事。汾酒在这条路上有五大核心优势：文化方面有六千年的历史作为信任背书；品质上有清香这个品类特质作为保障；口感清爽纯净跟国际主流烈酒接轨度高；战略上有清晰的路线图；前景也被看好。这些优势组成了一套全球化工具包。现在它的国际业务已经进入了深耕期。成果体现在具体的数字上：覆盖了超过70个国家和地区，有上百家经销商、九千多家终端店还有两百多家免税店。这个网络让汾酒从一个东方符号变成了货架上的商品。35%的出口额增长和超50%的创汇增速就像心跳一样有力地证明这条新航路充满了生机。