北京宝山的年俗活动这次终于要进怀柔城区了，给新春消费带来不少新玩法。宝山本来就在京北当生态涵养区的重要点，他们一直都在用自然资源和民俗文化当底子，搞出了“用农业带动旅游，用文化振兴产业”的路子。到了2026年农历腊月二十三这天，宝山镇第三届“晒年节”就要走出大山，在怀柔万星市场亮相了。这不仅仅是把活动场地换个地方那么简单，更是“宝山模式”在农文旅这块领域的深入实践。他们把深山里的乡土资源系统地搬到城里来，想让城乡两边的人都能在这个平台上互相交流、流通起来。现场主打的有三个方向：乡土味道、民俗传承和生态农产品。吃的方面，他们还用柴火灶给大伙儿现做酸菜炖肉、手工炸油饼这些农家菜；卖的东西那边则是散养油鸡、五彩旱稻这些地标产品。 分析人士说，这种设计一方面是在强化“宝山味道”这个品牌概念，另一方面也给山里的农产品提供了直接卖给城里人看的渠道。这就很容易形成那种“因为过节把人招来，让人把东西买了，最后还提升了品牌价值”的良性循环。 至于文化展演这块，主要是体现活动的社会价值。当地村民组成的演出队会打锣鼓、唱戏曲还有原创节目，比如《宝山请你来》这种。特别值得一看的是“宝山大姐”巧媳妇合作社带来的手工艺品和艾草礼盒，这些东西把非遗手艺跟实用设计结合在一起，看得出村子里的产业已经不只是往外卖原料了。 业内人士觉得这一招既保留了过节的仪式感，又用现在流行的方式让年轻人们也感兴趣。 在组织形式上，这次活动用了线上线下一起搞的路子。现场有差不多70个摊子卖吃的、文创和互动项目，本土的网络达人也会在网上直播带大伙儿逛市集。这种玩法符合现在用数字技术帮乡村文旅发展的大趋势，也给以后想长期运营这种活动留下了数据和经验。 从深山走到城里大街上，“晒年节”这次搬家反映了北京郊区乡村振兴的思路变了——不再是自己在村里自己玩了，而是主动去找城里的路子。通过文化这层关系，把资源、市场还有品牌的价值都激活了。 这场充满生活气息的新春盛宴不光是证明了传统年俗现在还很有活力，也给怎么通过农文旅融合来带动大家一起富裕提供了好的例子。 至于未来能不能让这种“节庆经济”变成一直都能赚钱的产业动力头，还得在打造品牌和整合产业链这些方面接着摸索。