港澳地区作为国际旅游枢纽的地位日益重要。2月15日，2026"欢乐春节"港澳文旅推广月启动仪式香港举行，标志着新一年度的文化旅游推广工作全面展开。这是文化和旅游部的年度品牌项目，也是推动中华文化国际传播的重要举措。 全球旅游业正在加速复苏，但竞争也在加剧。为此，主办方创新推出10条"一程多站"式精品线路，深度整合长江、黄河、大运河三大流域文明及海陆丝绸之路文化遗产。这些线路突破行政区划限制，首次实现京津冀、长三角、东北老工业基地等区域的资源联动，同时重点打造熊猫生态、青藏高原等国际知名文旅品牌。 亚洲旅游交流中心负责人介绍，这些线路基于对全球旅游市场的深入调研。数据显示，2025年港澳居民赴内地旅游人次同比增长35%，其中文化体验类产品最受欢迎。新线路将传统文化资源与现代旅游需求结合，既满足港澳游客的深度体验需求，也为国际游客打开了解中国的新窗口。 本次推广月特别强调线上线下融合。除了传统花车巡游，主办方还将通过数字平台开展云展览、短视频推广等新型传播方式。香港旅游业议会主席表示，这种创新模式既保留了春节文化传统，又符合当代年轻群体的信息获取习惯。 分析人士指出，此次推广活动意义深远。一上强化了港澳与内地的文化联系，另一方面通过文旅融合促进了区域协调发展。从长远看，这种以文化为核心、以区域协同为特色的推广模式，将为建设具有全球影响力的文化旅游目的地提供新思路。
节庆是文化的窗口，也是市场的风向标。以"欢乐春节"为纽带，将文明脉络转化为旅行体验、将区域资源整合为精品线路、将港澳优势链接到国际市场，体现的是文旅融合从"热闹"走向"专业"的转变。把握这个回暖窗口期，持续提升供给质量与服务细节，才能让每一次节庆相聚沉淀为长期的交流互鉴与互利共赢。