山东把冬季文旅创新推到了北京的地铁里。咱们在1月25日那天，给“冬游齐鲁”这个品牌加了一把劲，把齐鲁大地的温暖和热情带到了北京。这次活动在地铁2号线朝阳门站拉开帷幕。这不仅是给大家展示山东的旅游资源，也是一次大胆的尝试，利用城市的公共空间给大家搞了个沉浸式的体验。以前那种老式的发布会或展台已经过时了，这次我们把北京地铁这个每天人流量超大的地方变成了动态的体验场。我们在朝阳门站内搭起了一个以“冬游齐鲁”为主题的大场景。设计的理念就是要让大家感同身受，和咱们的互动更强一点。 这回一共弄了五个主题板块：第一个是“赴冰雪之约”，让大家看看山东海边的冰雪和泰山的雾凇有多漂亮；第二个是“品暖心鲁味”，把齐鲁美食的温度带给大家；第三个是“逛宝藏小城”，像青岛西海岸新区、淄博博山、德州齐河这些地方都有好看好玩的；第四个是“探匠心雅趣”，看看非遗手工艺在今天有多吸引人；第五个是“享马年新意”，结合今年是马年推出了一系列生肖文创产品。这些主题都靠视觉装置、科技和文化符号结合起来给大家看。 这次的活动还用到了科技来帮忙。有个叫“贴近山东，AI在其中”的地方，乘客可以通过AI拍照技术跟虚拟的青岛栈桥、泰山、威海天鹅湖合影，直接生成定制款文创冰箱贴带回家。另外还有NFC的“碰一碰”装置，只要手机轻轻一碰就能拿到详细的旅游政策、线路推荐和数字礼品。这样一来，大家不再是被动接收信息了，而是主动去探索。 咱们的传播策略还在线上线下深度融合。现场的明信片打卡装置还原了威海烟墩角天鹅栖息、栈桥海鸥飞舞这些经典场景，让大家拍照分享到社交媒体上去。活动还请了很多旅行博主和推荐官来体验分享他们的看法。 这次活动有很多好处：第一就是锁定了京津冀这块市场，北京地铁人流量大消费能力也强；第二就是改变了以前的推介方式，从单向宣传变成双向互动，从罗列景点变成情感连接；第三就是抓住了春节这个黄金时间推出针对性产品；第四就是展示了山东很多以前没怎么露面的小城市。这次活动会持续两周，山东多个地市轮番登场给大家看独特旅游资源和优惠措施。从泉城济南到海滨青岛，从巍峨泰山到古朴曲阜，“好客山东”的品牌内涵通过一次次创新实践不断丰富起来。 这个冬天，山东正以更开放、更智慧、更温暖的方式邀请八方宾客前来做客呢！