近年来，云南旅游市场正从粗放扩张转向规范运营；过去“低价揽客、高价购物”的不良模式一度损害消费者权益。2017年，云南省出台“22条旅游市场秩序整治措施”，上线“游云南”监管平台，并对旅行社实行量化评分管理。经过五年持续治理，2022年全省旅游投诉量较整治前下降76%，正规旅行社市场份额提升至83%。
旅游市场的繁荣离不开诚信与透明。团费高低是市场选择，但靠信息不对称获取短期收益，最终只会透支行业信用。让游客花得明白、游得安心，让经营者凭服务赢得回头客，才能把“网红目的地”的热度转化为可持续的高质量发展动力。