【问题】传统春节消费如何突破同质化，已成为近年来各地促消费的重点课题。2024年春节假期，银川以若干创新做法给出了回应。 【原因】银川市商务局会同文旅、体育等部门，围绕“乐购”“畅游”“悦动”“微醺”“妙选”五大主题IP统筹资源。一方面，发放电子消费券，覆盖零售、餐饮等民生消费，并叠加“单张发票抽奖”等玩法，继续提升消费意愿；另一方面，把民俗文化、体育赛事、葡萄酒产业等地方特色融入节庆场景，例如滚钟口景区“西游巡山”互动体验、西夏陵沉浸式演艺等，增强活动的差异化与参与感。 【影响】多项举措带动效应明显。数据显示，春节期间全市重点商超客流峰值较平日增长近40%，新百CCPark等综合体单日销售额突破千万元；文旅市场增长突出，景区门票收入同比增长62%，贺兰山东麓葡萄酒品鉴活动带动有关产品销量增长35%。同时，消费券兑付资金对销售额的拉动比例达1:11.27，体现出“小补贴撬动大市场”的效果。 【对策】银川的做法主要体现在三点：一是政企联动，政府投入超千万元财政补贴，企业同步推出满减、积分翻倍等优惠；二是线上线下协同，通过“云闪付”等平台实现消费券精准投放与便捷核销；三是跨场景融合，在商圈引入体育赛事、在景区打造文创市集，形成从引流到消费再到复购的联动链条。 【前景】业内人士认为，“银川模式”为中小城市激活消费市场提供了可参考路径。随着“节日经济”向“常年经济”延伸，下一步需要提升IP的持续运营能力，把短期促销与长期品牌建设结合起来。据悉，银川已计划将春节期间的经验延展至全年，推出四季主题消费节，持续释放内需潜力。
银川春节消费市场的升温，反映出城市商业生态正在优化升级。五大主题IP的成效，不仅来自资金投入，更关键在于对消费场景的设计与对需求的精准匹配。这种以资源整合、场景创新为抓手的促消费路径，为其他城市提供了参考。接下来，如何把节日期间的热度转化为常态活力、继续优化消费生态与体验，仍是城市商业发展的重要课题。