城市化加速推进，都市人对亲近自然的需求不断上升，带动了新的消费选择；数据显示，2023年长三角地区短途生态游人次同比增长35%，其中茅山湖景区接待量创历史新高。该变化反映出居民旅游消费理念正发生转变。位于江苏句容的茅山湖景区——依托当地自然资源——形成了“山水林田湖”相互联动的生态格局。景区负氧离子含量常年保持在每立方厘米3000个以上，约为国际卫生组织“清新空气”标准的3倍。良好的生态环境，正成为吸引都市游客的重要优势。 从发展路径看，茅山湖的走红并非偶然。当地自2016年起推进“生态立区”，累计投入5.8亿元用于环境治理和基础设施改造。通过划定生态红线、建设环湖绿道、恢复湿地植被等举措，推动开发与保护相互支撑。目前，区域生物多样性较整治前提升40%，为生态旅游发展提供了基础。 文化内容的融入，也是茅山湖的一大特色。景区围绕道教文化、中医药文化等资源，推出“本草研学”“道文化体验”等项目。李时珍采药遗迹、唐代诗人题刻等文化遗存，通过更适配当代游客的呈现方式进入旅游产品体系，带动“文化+生态”融合，提升了游览的内容深度。 在产业带动上，茅山湖周边逐步形成休闲产业链。岩藤农场等现代农业项目年产值1.2亿元，带动周边800余户农民增收；特色餐饮年营业额突破5000万元，“茅山老鹅”等地理标志产品溢价率达30%。“景区带村”的模式，正在成为乡村产业发展的可参考样本。 业内专家认为，茅山湖现象折射出旅游消费的三类新趋势：一是由观光向深度体验转变；二是健康养生需求持续上升；三是文化认同逐渐成为影响消费决策的重要因素。预计到2025年，我国生态旅游市场规模将突破2万亿元，如何在开发利用与生态保护之间建立更稳定的平衡，将成为行业持续发展的关键。
近郊游走红，归根结底是人们对更高质量生活方式的再次选择。把山水资源转化为发展动力，既需要可感可见的景观，也需要守住生态底线、留住文化根脉，并形成可持续的产业支撑。如何在热度增长与长期稳态之间找到平衡，考验着新兴文旅目的地的治理能力，也为乡村振兴与消费升级提供了可借鉴的路径。