新年刚过，2026年1月1日那天，黑龙江东极新年马拉松在抚远市开跑了。这事儿动静不小，也让咱们看看东北边城是怎么借着这股热乎劲儿，琢磨着体旅融合的新门道。 先说说那几天的事儿。女子全程组冠军是位姓张的护士叫张水华。她不光拿了第一名，还破了纪录拿了奖金。本来大家伙儿还在看比赛，结果到了第二天情况变了。刚经历高强度比赛且有点儿冻伤的张水华，跟老公一块在抚远待了一天。他们去了东极广场、东极宝塔这些有名的地方，还吃了顿地道的“全鱼宴”。 这一路的行程是抚远市黑瞎子岛旅游投资发展有限责任公司负责直播的。张水华在镜头前挺实在，说了说自己为了防冻伤脸上手上都抹了啥，赛后也没好彻底的冻伤情况。 为啥会搞这个直播呢？公司的人说了这不是为了钱，纯粹是请她来玩几天顺便宣传宣传。大家心里也明白，这是多方面的诉求合在一起了。 首先是想发展城市嘛。抚远这地方作为咱们国家最东边的县城，有“华夏东极”这块金字招牌，黑瞎子岛也是个好景点，可在全国大家还不怎么熟。借着马拉松这么有新闻价值的活动，加上冠军这张脸，能花小钱办大事。 再者就是想把体育的效果再往深里挖。现在搞体育早就不光是为了比赛了，那是展示城市和带活产业的好机会。马拉松来了这么多人和媒体，是个绝好的宣传窗。比赛完了趁热打铁把“冠军热”引到“冠军所在城市热”上，这就是想把这事儿的价值榨干。 还有就是新媒体怎么用的问题。冠军本来就是个话题人物，她去看风景的内容比那些干巴巴的宣传片更真实有生活气息，在网上更招人待见。 这次确实让抚远火了一把。冠军亲自体验了冬季旅游的独特之处和接待能力，想吸引游客挺管用的。从大面上看这也是个中小城市怎么做体旅融合的例子。 不过咱也得冷静想想问题。怎么保证以后还能一直搞下去不变成一次性的买卖？怎么保护运动员的身体和权益？更关键的是，流量来了以后能不能给人家提供好的东西和服务？这才是“体旅融合”能不能成的死穴。 要想路子走得稳走得长，得好好规划一下。政府部门得一起想办法搞长期规划；除了看比赛还得开发别的好玩意儿；交通住宿这些基础得跟上；合作模式也得变灵活点。 随着大家越来越爱运动还有旅游消费升级，“跟着赛事去旅行”现在挺火的。抚远这个小城虽然规模不大但挺能说明问题。它告诉咱们一个理儿：深挖自己的特色资源（像地理极点、冷天气），主动把高关注度的活动接过来（比如体育赛事），再用新媒体多宣传宣传，这就是中小城市实现跨越式发展的一条路。 一个运动员跑了一圈儿把一座边城的名字给记住了；一次赛后的观光为“体育赋能城市”写下了生动的注脚。在高质量发展的背景下，咋把一时的热点变成长期的热能？咋让体育的激情跟旅游的闲适凑一块儿？这不仅是抚远要面对的考题，也是所有想发展的城市都得琢磨的事儿。 东极之地迎来的不仅是每天的第一缕阳光，更是发展理念和模式不断创新的曙光。