全球化加速和文化软实力建设的背景下，如何让中华优秀传统文化跨越地域实现更有效的国际传播，成为文旅融合发展需要回答的重要问题。1月16日，广东省以春节此传统节日为契机，在著名侨乡汕头推出沉浸式文化体验活动，为这一探索提供了可参考的实践案例。活动现场呈现三上创新：空间上以具有南洋风情的骑楼老街为载体，时间上紧扣农历新年节点，内容上聚焦潮汕地区代表性非遗项目。潮阳英歌舞的刚劲舞步与饶平布马舞的灵动身姿同台呈现，八大专区覆盖剪纸到红桃粿制作等生活化体验，“可观、可感、可参与”的设计，让不同文化背景的参与者更容易理解并融入其中。值得关注的是，活动参与者构成具有明显国际化特征。来自欧美多国的体验者不仅现场学习工夫茶冲泡技艺，还通过短视频平台实时分享卤鹅制作过程。“用户生成内容”的传播方式，相比传统宣传更具真实感与感染力。据文旅部门监测，活动有关话题已在海外社交平台形成持续热度。专家分析认为，活动取得良好效果主要基于三点：一是依托侨乡资源，汕头约200万海外侨胞构成天然传播网络；二是把握文旅复苏窗口期，以美食等跨文化的共同语言降低体验门槛；三是采用“文化IP+新媒体”的组合传播策略，为各非遗项目配备双语解说和互动环节，增强传播效率与现场体验。展望未来，广东计划将此类活动纳入常态化入境游产品体系。2024年拟在广深珠等城市复制推广，并开发AR技术支持的虚拟体验项目，更推进传统文化与现代科技的融合。
“年味”既是热腾腾的烟火气，也是连接人心的文化语言。把传统节庆做成可参与、可传播的公共文化体验，不只是旅游推广，也是以更开放、更真诚的方式讲述中国故事。面向未来，只有在守护文化根脉的同时持续提升服务品质与表达方式，才能让更多国际友人从“一次打卡”变成“多次回访”，让岭南文化在交流互鉴中保持更持久的活力。