最近这个2025年第三季度，哔哩哔哩的广告收入可是连涨了11个季度，每一个季度的增速都超过了20%，这数据把整个行业都给吓到了。这次在上海开的营销大会，李旎副董事长兼首席运营官讲了不少干货。他说，现在竞争那么激烈，想留住用户太难了，但是好内容是连接品牌和用户的核心纽带。别看哔哩哔哩现在有1.17亿日活跃用户，人均每天都在上面待上112分钟呢。平台把这些人分成了7000多个兴趣圈层，品牌想找目标群体简直不要太容易。 比如那个奶粉品牌，还原了经典动画内容，一下子把“95后”的回忆给唤醒了；还有那个高端家电品牌，弄了个创意视频，播放量直接冲到了800万次，成了周度热门。这些都说明在哔哩哔哩这个生态里，“好内容”和“好商业”是可以结合在一起的。现在用户注意力都太分散了，反而证明了内容价值的回归。 哔哩哔哩这一波逆势增长确实有一套。他们靠的是兴趣导向的社区结构，“兴趣切入、场景承载”，帮品牌从被看到变成被记住。为了巩固优势，他们宣布要升级服务体系，到2026年开放一站式智能营销策略中心给商家自助申请用。 平台还打算通过数据互通机制，让品牌知道自己的营销效果到底怎么样。技术应用也会融入各个环节，降低创作门槛还能提高转化率。展望未来，哔哩哔哩还准备用全年营销节点和大IP资源来帮品牌创造更多机会。 说到底，在这个信息爆炸的时代，真正有生命力的营销不在于声量有多大，而在于能不能融入用户的情感和生活场景。技术工具和内容生态深度融合后，哔哩哔哩正推动营销从“广而告之”变成“深而信之”。 对于行业来说，怎么在快速变化的环境里坚守初心、用好技术赋能才是长期发展的关键命题。