问题——假日消费如何“年味”中呈现新变化、释放新动能？马年春节期间，从冰雪旅游到灯会夜游，从城市商圈到县域集市，消费的热度与人气同步攀升；值得关注的是，增长不仅体现在客流与交易额，更体现在结构与方式的变化：体验型消费扩容、服务型消费走强、入境消费回暖，构成假日经济的三条清晰主线。 原因——供给创新、需求升级与制度红利共同作用。其一，供给端加快迭代。各地依托历史街区、博物馆、商圈综合体等载体，推出沉浸式、互动式产品，带动“逛景点”向“玩内容”转变。在江西黎川古城，由老宅改造的民宿在假期持续满房，面向游客开放的艺术体验活动受到家庭游客欢迎，反映出“在一起做点有纪念意义的事”成为团圆的另一种表达。其二，需求端更重品质与效率。越来越多家庭愿意为便利和专业付费，“花钱买时间、买省心”成为节日期间的消费共识。其三，制度与环境改善释放新空间。免签政策持续扩容，移动支付、多语种服务、离境退税便利化等举措叠加，使入境游客消费链条更顺畅，带动“游购一体”的新增量。 影响——消费结构向服务化、体验化、国际化加速演进。首先，新场景带动文旅消费提质扩容。天津国家海洋博物馆的数字沉浸展厅、安徽安庆历史街区的传统文化体验与互动演出等，体现文化资源通过技术与运营转化为可消费的内容产品，促进“白天观光、夜间消费、全域联动”。其次，新风尚推动服务消费比重提升。重庆等地的上门私厨、深度保洁、宠物寄养与上门代喂等服务走俏，既满足节日期间“聚会需求、家务减负、陪伴缺口”等现实痛点，也折射出消费从实物偏好向服务偏好迁移的趋势。业内人士指出，随着居民收入水平提升，服务消费潜力将持续释放，成为扩大内需的重要增长点。再次，新流量带来更强的外向型消费活力。在海南自贸港全岛封关运作后的首个新春，多语种标识与便利消费环境提升了入境游客体验；海关数据显示，2月中旬一周离岛免税购物金额达20.7亿元、购物人数25.4万人次，显示政策带动效应明显。上海等口岸城市围绕“落地即消费”完善支付、退税与服务供给，带动入境消费更便捷、更集中。 对策——以供给侧结构性改革思路做强假日经济“长尾效应”。一是持续丰富高质量场景供给，推动文体商旅深度融合，从“节日热点”延伸为“四季可持续”的产品体系，尤其要提升夜间经济、亲子研学、城市微度假等供给能力。二是完善服务消费支撑体系，推动家政、餐饮到家、文旅导览、宠物服务等行业标准化与职业化，强化安全监管与信用体系建设，让“敢消费、愿消费”有制度保障。三是继续提升入境消费便利度，围绕多语种标识、跨境支付、交通接驳、离境退税“即买即退”等环节优化流程，扩大优质消费供给与国际友好型服务半径。四是用好县域与社区商业，支持年货集市、特色小吃、非遗展演等与现代零售融合，释放下沉市场潜力，增强消费的普惠性与获得感。 前景——从“热闹”走向“高质量繁荣”成为趋势。假日消费的变化表明，居民消费更看重体验价值、情绪价值与服务品质；市场竞争的关键正在从单纯价格转向内容创新、服务能力与综合环境。随着免签扩围等开放举措持续推进，叠加数字化服务能力提升，我国假日经济有望在扩大内需、稳增长与促进就业上发挥更显著作用，并在更高水平开放中形成“国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的新活力。
春节消费的新变化是中国经济活力的生动体现。从场景创新到服务升级，从国内需求到国际吸引力的增强，这些变化不仅反映了人民生活水平的提高，也预示着经济增长动力的优化。激发消费潜力、创新消费模式将成为推动高质量发展的重要方向。