说起来怪吓人的，这两年全球智能手机市场环境确实不太乐观，连苹果在欧洲也不得不承认整体规模有所下滑。不过好在咱们消费者购买力强，硬是把iPhone在这个地区的销量给推上了历史新高。机构Omdia发布了最新数据，显示2025年苹果在欧洲一共卖了大概3690万部iPhone，这一成绩让它的市场份额直接冲到了27%。大家都知道，2025年整个市场其实是同比跌了1%的，但苹果硬是靠着6%的增长率逆势上扬。 分析师分析了一下原因，觉得主要有两点：一是苹果这次产品线的结构调整比较到位，二是用户手里的老机器确实该换了。以前大家都觉得iPhone 16e虽然便宜但卖得不如前代的iPhone SE好，结果算上iPhone 16、iPhone 16e、iPhone 16 Pro Max还有iPhone 17 Pro Max这一堆机型，合力把销量给托起来了。特别是欧洲那边这一年换机潮特别明显，大家为了用USB-C接口的新手机，纷纷把旧机器给换了。 跟苹果对着干的三星这回也不赖，它依然是欧洲出货量最大的品牌，卖了4660万部左右。小米虽然排在第三，卖出了2180万部，但跟去年比起来还是下滑了差不多1%。尽管苹果的数据看着很亮眼，但整个欧洲市场确实还是在往下掉。Omdia还预测说，2026年情况可能会更差点，内存和处理器产能不够用是个大问题。到时候苹果还能不能继续领跑欧洲市场，就得看它的供应链行不行、新机型有没有吸引力了。 咱们把目光放远点看看全球市场。另外一家研究机构Counterpoint Research的统计显示，2025年全球卖的四台手机里有一台就是iPhone。这说明苹果在高端和中高端市场的地位真的挺稳的。特别是iPhone 17系列在美国和中国的表现都特别好，算是最近几年开局最好的一次。不过也有个麻烦事儿：iPhone Air因为太薄太重导致预售时信号出问题推迟上市了。更让人头疼的是市场反应有点两极分化：有人说刚开售就卖断货了；也有人觉得其实需求没那么强，对iPhone 17的带动作用有限。