春节是白酒销售的传统旺季。今年农历新年临近，大湾区核心消费市场（广州、深圳、佛山、东莞等地）的白酒动销明显升温，但价格表现却出现了明显分化。 从广州市场看，节前价格总体稳定但分化趋势明显。监测数据显示，超过半数的产品零售均价出现下跌，包括第八代五粮液、君品习酒、酒鬼酒内参等高端产品。其中，酒鬼酒内参从上期的约809元降至约777元，跌幅最为明显。多个渠道的售价700至800元区间波动，部分渠道甚至降至700元以下。这与春节期间各渠道开启促销活动密切有关，优惠折扣使消费者到手价有所下调。 与此形成对比，飞天茅台却逆势上涨。广州市场数据显示，飞天茅台从上期的1718元上涨至本期的1811元，涨幅约93元。部分渠道涨幅超过100元，其中盒马鲜生的售价从1734元上涨至1894元。该价格反弹背后是礼赠与收藏需求的旺盛拉动。春节旺季启动，礼赠、聚饮需求逐步修复，2026年春节假期延长预计将深入刺激社交需求。作为行业龙头，飞天茅台在供给改革和需求回暖的双重带动下表现积极，先于白酒大盘实现了价格回升。 深圳市场进一步印证了这一趋势。深圳终端飞天茅台零售均价为1835.28元每瓶，对比过年前大幅增长约101元。由于i茅台原价飞天茅台频频售罄，其他平台的零售价随之上调，线上终端平台报价均不低于1670元，最高触及1900元。受飞天茅台热销影响，深圳的千元价格带白酒价格与上期基本持平，第八代五粮液、国窖1573和青花郎价格几乎一致，君品习酒零售均价仅下跌约4元。 除飞天茅台外，其他高端及次高端品牌的价格表现呈现涨跌互现。广州市场上，国窖1573、青花郎、古井贡酒古20、金沙摘要等产品均价逆势上涨，涨幅在几元到十几元之间。深圳市场上，梦之蓝M6+比上期涨约16元，零售均价达697元每瓶；古井贡酒古20比上期上涨约9元。这些产品的价格维稳乃至逆势上涨，说明了白酒品牌的市场韧性。 这种分化现象反映出白酒市场的深层变化。一上，消费者对头部品牌的认可度持续提升，飞天茅台的吸引力不减；另一方面，其他品牌需要通过差异化的产品定位和渠道策略来维持竞争力。春节销售季不仅是销量冲刺，更是观察行业格局与消费趋势的关键窗口。品牌力与渠道策略的优劣在这一时期表现得尤为突出。
白酒市场的旺季从来不只是销量冲刺，更是行业结构与消费趋势的集中呈现。飞天茅台的率先回升与千元价格带的明显分化提示，当前市场回暖并非平均分布，定价权正在向品牌势能更强、渠道体系更稳的企业集中。面对新一轮消费周期的修复，谁能在稳价、稳渠道与稳预期之间找到更优解，谁就更可能在未来竞争中赢得主动权。