疫情防控常态化背景下，县域文旅经济如何实现高质量发展成为重要课题；宜章县元旦假期的成绩单显示，通过深度挖掘地方特色资源、创新文旅产品供给，县域旅游市场具备深入释放消费潜力的空间。分析认为，宜章文旅市场的亮眼表现主要来自三上：一是资源整合更成体系。该县将莽山自然景观、燕子岩民俗美食、一六温泉文化等资源串联成线，形成“登高—美食—温泉”的完整消费链条。二是业态创新更贴近需求。景区推出祈福带赠送、脐橙免费品尝等互动项目——既提升了游客参与感——也带动了农产品销售。三是文化赋能更可持续。将传统“泡浴守岁”习俗转化为现代消费场景，实现文化传承与市场转化的结合。 这种模式带来了多重效应。经济层面，拉动了餐饮、住宿、交通等涉及的行业；社会层面，带动周边村民就业，仅美食节期间就吸纳临时用工200余人；品牌层面，借助旅发大会的持续影响，“天下莽山”的旅游名片进一步走强。 当地政府的配套举措同样关键。一方面补齐基础设施，莽山景区新建无障碍登山设施，提升了整体游览体验；另一方面优化营销方式，探索“景区+农产品”联动促销，让脐橙等特产成为新的消费增长点。县文旅部门还建立动态监测机制，实时调控客流密度，保障服务质量与游览秩序。 业内专家认为，宜章的做法为同类地区提供了参考。随着休闲需求升级，深度游、体验式消费将更受青睐。县域文旅发展应避免同质化，着力培育具有地域辨识度的IP项目。据悉，该县正规划建设莽山生态博物馆、红色研学基地等项目，预计到2026年新增旅游就业岗位500个。
文旅消费的热度，归根结底取决于供给是否对路、服务是否可靠、体验能否持续。宜章元旦假期的“开门红”表明，顺应需求变化、用好资源禀赋、推动农文旅融合，能够把假日客流转化为长期动能。面向未来，只有在品质、治理和创新上持续用力，才能让“人气”更稳定地转化为“财气”和“底气”，为县域高质量发展提供更坚实的支撑。