都说2022年是旅游市场的又一波机遇，新生代市场监测机构这份报告专门盯着后疫情时代的新趋势，主打一个近距离、短时间、性价比高的“微度假”。报告把整个市场现状、发展的路子、商家怎么应对还有老百姓的想法全给捋顺了，核心观点就是它现在是旅游业想复苏的主要方向，虽然也提了提行业还存在的几个痛点，不过最后也给出了建议。先来说说市场背景，因为疫情大家不愿意跑太远，更喜欢就近低成本、体验好的短途游。这种微度假主要是围着北京、上海、广州、深圳这些一二线城市转悠，开车两三个小时能到，玩个两三天就行。数据显示，2021年短途游比2020年涨了9%，大家搜周边游的热度更是暴涨了120%，而且还有20项相关活动的人越来越多。政策方面，“十四五”的旅游业规划给微度假铺路，老百姓兜里的钱多了也推动了休闲需求升级，再加上手机互联网发达了，服务形式也丰富起来。 不过这一行也有几个硬伤。比如天然风景区感觉太单一，配套跟不上；城里的公园停车难，还没啥特色。再看未来的三大趋势：带娃出去玩的是主力军，超过55%的家长都选在本地或周边带孩子玩，做研学和亲子营的特别火；晚上去夜市逛逛或者在文化商业街溜达最对都市人的胃口，估计夜间经济这年里能突破40万亿元；还有那个露营特别受欢迎，2023年规模预计能达到1781.4亿元，“加露营”的融合模式、小而美的综合体、还有跟成熟文旅项目结合都是新的方向。 那商家该怎么干呢？得抓准三个关键。第一个是把IP给立起来，像环球影城那样靠强IP加上全产业链运营才能吸引人；第二个是线上线下得融合好，比如剧本杀品牌推理大师弄的那个线上线下矩阵就很值得参考；第三个是把行业圈子给盘活了，三夫户外从卖东西变成做户外生态圈运营商的做法也值得学一学。 最后说说北上广深这四个一线城市的消费特点。这四个地方主力消费的人大概有4280.6万之多。单身人士里北京的更喜欢郊游和登山，上海的则喜欢那种精致的咖啡酒吧体验；广州人爱往省内跑跑；至于带娃的家庭渗透率都超过了50%，北京的玩法多样点；广州在省内游的比例排第一；深圳的人开着车出去兜风最带劲。大家的消费习惯差异挺大的。 报告觉得微度假市场以后肯定潜力巨大。文旅企业得深挖本地的东西、搞跨界融合，重点围着IP、线上线下融合和生态圈打造去使劲儿，才能真正抓住消费者新的旅游需求。 免责声明：我们很尊重知识产权和数据隐私这块儿，只做内容的收集和整理分享。这份报告是从网络上找来的，版权归原来的撰写发布机构所有，是通过合法公开渠道拿到的。要是有侵权的地方请赶紧联系我们删掉；如果对内容有疑问也请直接找发布机构沟通就行。