问题：在全球旅游市场加速复苏、区域竞争加剧的背景下，澳门如何在巩固旅游优势的同时，持续增强经济韧性、推进适度多元，成为今年以来社会关注的焦点；旅游业仍是澳门的重要支柱，但对单一产业依赖所带来的波动风险不容忽视。澳门亟需通过供给升级、业态延展和消费场景创新，提升游客“留量”“留时”“留资”。 原因：一是政策效应逐步显现，客源市场更趋活跃。随着内地赴港澳“个人游”城市扩容，以及珠海“一周一行”、横琴“一签多行”等便利措施落地，跨境出行成本降低、出行频次提升，第二季度旅客增幅更为明显，并带动服务出口回升。二是“旅游+”战略持续推进，跨界联动的产品体系逐步成形。澳门以历史城区等世界文化遗产为核心吸引物，同时将旅游与文化演艺、体育赛事、会展活动、城市节庆等深度结合，推动旅游从“到此一游”向“深度体验”转变。三是供给端持续丰富，消费场景更具粘性。从节庆巡游、旅游产业博览会到美食嘉年华、艺术节及多类型演出，澳门不断推出密集且可持续的盛事日历，提升游客二次来访意愿。四是本地私人消费总体保持稳定，为经济回升提供支撑，推动复苏动力由“客流修复”更延伸至“消费扩张”。 影响：多项指标显示澳门经济运行出现提速迹象。官方统计数据显示，2025年第二季度本地生产总值初步数值为1003.8亿澳门元，同比实质增长5.1%；上半年本地生产总值初步数值为2001.4亿澳门元，同比实质上升1.8%。文旅市场同样表现突出：上半年入境旅客超过1900万人次，同比上升14.9%；酒店业场所客房平均入住率升至89.1%，同比增加5.1个百分点；7月8日入境旅客累计突破2000万人次，较去年提前26天。客流增长带动酒店、交通、零售、餐饮等行业同步受益，有助于扩大就业与税基，增强市场预期。同时，盛事活动推动消费结构更趋多元，文体演出、会展配套与夜间经济等增量空间逐步打开，为澳门拓展非博彩产业提供更扎实的市场基础。 对策：持续释放“旅游+”的乘数效应，需要在“扩容”和“提质”上同步用力。其一，围绕“文化+旅游”“体育+旅游”“会展+旅游”，推动活动品牌化、产品常态化，形成贯穿全年、覆盖不同客群的优质供给。其二，完善跨境联动与区域协同机制，依托粤港澳大湾区综合交通与口岸便利，推动“多城联游”“一程多站”，提升澳门在湾区旅游线路中的枢纽作用与游客停留时长。其三，强化服务能力与城市承载，围绕酒店接待、交通疏导、移动支付、语言服务、智慧导览等优化，提升国际旅客体验与口碑传播。其四，以会展与专业活动带动高附加值消费，做强“会展+商贸”“会展+科技”“会展+文创”等延链模式，优化客源结构与消费质量。其五，鼓励中小企业参与跨界场景，推动社区经济与特色街区发展，让客流更有效转化为民生收益与产业活力。 前景：展望下半年，旅游旺季与重点盛事仍将为澳门经济提供动力。“十一”黄金周预计继续带来短期客流高峰；第十五届全国运动会等大型活动临近，有望提高城市热度与对外传播效应；格兰披治大赛车等品牌项目也将延续对高端客群与体育旅游的吸引力。多位学者指出，澳门背靠大湾区、连接国际市场，若能持续以“旅游+”带动产业联动，以供给创新提升消费质量，并在非博彩产业培育、制度衔接与人才支撑上形成合力，经济保持稳中向好具备基础，适度多元发展的动能也有望进一步增强。
“旅游+”并非简单叠加，而是通过内容创新与产业协同重塑增长方式。客流回升带来短期热度，更关键的是长期治理与供给能力的提升。把握政策利好、盛事窗口与湾区联动机遇，持续提升体验质量与产业韧性，澳门有望在巩固旅游优势的同时，走出更可持续的高质量发展路径。