一、数据亮眼，文旅市场再攀新高 文化和旅游部于2月24日正式公布2026年春节假期文化和旅游市场综合情况。数据显示——今年春节假期共9天——全国国内出游人次达5.96亿，较2025年春节假期8天增加约9500万人次；国内出游总花费为8034.83亿元，较上年同期增加逾1264亿元。出游人数与消费规模双双刷新历史纪录，标志着中国文旅市场持续复苏基础上迈入新的发展阶段。 值得关注的是，今年假期较去年延长一天，但人均出游消费水平同样呈现稳步提升态势，反映出居民旅游消费意愿的持续增强与消费结构的深层优化。 二、需求升级，"新中式"风潮引领消费新取向 在出游结构上，今年春节假期表现为鲜明的文化消费升级特征。大量游客选择循着年味出行，深入体验庙会、灯会、非遗展演等传统民俗活动，将节日旅行与文化认同紧密结合。以传统美学为底色、融合现代生活方式的"新中式"风潮，在年轻游客群体中广受青睐，成为本次假期最具辨识度的消费趋势之一。 该现象折射出当代年轻一代对中华传统文化的认同感与自豪感正在持续增强。从汉服打卡到古镇沉浸式体验，从非遗手作到国风演艺，文化消费正从单一观光向深度体验转型，旅游产品的文化内涵与情感价值愈发受到市场重视。 三、多元驱动，冰雪游与避寒游共同发力 从出游目的地与产品类型来看，冰雪旅游与避寒旅游在本次假期中持续保持高热度，形成南北互补、双向流动的市场格局。北方冰雪资源的持续开发与配套服务的完善，吸引大批南方游客北上体验冰雪乐趣；，海南、云南、广西等温暖目的地也迎来大量北方游客南下避寒。 此外，游客出游距离更远、停留时间更长的趋势愈加明显，跨省长途游比例深入提升。这一变化既得益于高铁网络的持续扩展与民航运力的稳步增加，也反映出居民可支配收入增长与带薪休假制度落实所带来的出行条件改善。 四、春节走向世界，入境旅游展现新气象 在国内市场持续升温的同时，中国春节的国际影响力亦大幅提升。"到中国过春节"正逐步成为海外游客的新风尚，越来越多的境外人士选择在中国农历新年期间入境，亲身感受中华文化的独特魅力。 这一趋势的形成，与近年来中国提升入境旅游政策密切有关。免签国家范围的扩大、入境支付便利化措施的推进，以及各地春节文化活动的国际化推广，共同构成了吸引海外游客的重要支撑。春节作为中华文化的重要符号，正在成为推动中国与世界文明交流互鉴的重要纽带。 五、前景可期，文旅经济有望延续向好态势 综合来看，2026年春节文旅市场的亮眼表现，是中国消费市场内生动力持续释放的集中体现，也是文旅产业供给侧结构性改革成效的直接反映。随着文旅融合深度推进、数字技术赋能旅游体验、乡村旅游与生态旅游加速发展，中国文旅市场的增长空间仍然广阔。 与此同时，如何在高峰期有效疏导客流、提升旅游目的地承载能力、保障游客服务质量，仍是主管部门和市场主体需要持续关注与优化的重要课题。
春节文旅市场的强劲表现，既反映了中国超大规模市场的内生动力，也折射出消费升级背后更深层的变化；传统文化与现代表达相遇，地域特色与全球视野碰撞，中国文旅产业正以更开放的姿态向前走。这份充满烟火气的成绩单，不仅为全年经济发展提供了信心，也为外界观察中国经济韧性提供了一个生动的样本。