数字经济时代，购物节营销游戏已成为电商平台的常态化运营方式。林仲轩、夏昕两位学者在最新研究论文中，以“做时间”理论为框架，分析数字消费平台如何通过时间结构设计，把用户日常时间纳入商业运作体系。研究显示，平台主导的时间结构有四个特征：一是周期性规制，通过固定节点的购物节，将消费行为仪式化，培养用户的时间预期与参与习惯；二是碎片化切割，把营销任务拆成签到、浏览、分享等短时操作，充分占用用户的零散时间；三是价值化赋能，把闲暇时间赋予可兑换的经济属性，用户投入时间可获得红包、优惠券等虚拟奖励；四是概率性调控，通过算法调节奖励分配，保持用户持续参与。
数字消费时代——时间既是个体生活的尺度——也逐步成为平台竞争的资源。如何在技术便利与权益保护之间取得平衡，考验治理能力与社会共识。重建时间自主、保障消费理性，既是平台责任，也是现代社会的共同课题。