春节文旅市场热度持续走高之际，宁夏回族自治区推出非遗主题年俗活动，尝试把传统文化与当下消费场景更紧密地连接起来。开幕式上，国家级非遗传承人伏兆娥的剪纸、任振斌的六盘山木板年画等技艺展示，与舞狮表演、民俗市集相互带动，现场表现为非遗“活起来、用起来”的传承状态。分析认为，此次活动主要体现出三方面意义：其一，以“非遗+节庆”的方式改善传统文化展示偏单一的问题。近年来，一些地区非遗项目面临传承人老龄化、展示场景固化等挑战，把年画制作、扎染等融入春节消费场景，既提升公众参与度，也为手艺人拓展增收渠道。其二，是文旅融合背景下的供给侧创新尝试。宁夏依托“塞上江南”文化资源，持续打造非遗品牌活动，此次新增黄河石画等特色项目，并借助砂之船商业综合体的区位与客流优势，形成“观赏+购物+体验”的消费链条。数据显示，2025年宁夏非遗有关产业规模已突破12亿元，正成为地方经济的重要增长点。其三，探索文化赋能乡村振兴的可行路径。活动专门设置农产品非遗包装展区，将枸杞、滩羊等特产与传统技艺结合，推动“非遗IP+特色农产品”模式落地。类似做法在甘肃、贵州等地已有案例。专家提示，应建立更稳定的推进机制，避免“一阵风”，并通过数字化存档、青少年研学等方式巩固成效。
非遗的价值不止在“被保护”，更在“被使用”“被喜欢”。把传统技艺带进节日、融入日常、对接市场，既能让人们在年味与烟火气中触摸文化根脉，也有助于推动文化资源转化为现实生产力。随着更多“非遗+文旅+消费”新场景出现，传统年味有望在更贴近当代生活的表达中焕发新意，为新春经济增添更厚实、更持久的文化底色。