虽说眼下正是隆冬时节，可一进到乌鲁木齐的新疆国际大巴扎里，里头依旧热热闹闹的，压根不像冬天。跟过去那种老掉牙的纪念品店不一样，这里现在开了六十多家风格各异的文创铺子，成了大家伙儿，尤其是年轻人爱打卡拍照的新去处。这股由本地年轻人才弄起来的新鲜劲儿，正用他们自己的招数，给咱们新疆的文化旅游图增添新的亮色。 在大巴扎的一个卖得特别好的摊位前，来了位来自印度尼西亚的游客阿亚·达法·卡米尔。他对着一杯咖啡赞不绝口，说“这个过程本身就特别有意思”。原来，这是一杯叫“馕咖啡”的饮品，盛它的容器是用新疆传统的烤馕烘制而成的。喝完咖啡后，馕杯因为吸饱了香味能直接吃，这样一来“边喝边吃”，味觉体验直接融合了。负责这事儿的是“95后”老板古丽米热·阿布里米提，“馕本来就是咱新疆老百姓生活里离不开的主食，也是咱们的一张文化名片。我琢磨怎么让它更年轻、更国际化一点。”她把馕跟全球都流行的咖啡结合在一起，目的就是想打破老规矩里的吃饭场景，弄出点跨文化的新玩法。 这个产品一天能卖出去六百多杯，说明大家特别欢迎这种传统文化的新花样。这事儿不光是产品卖得好，还说明了咱们地方的饮食文化经过一番创新改造后，能变成那种让人沉浸进去的体验载体。 不远处有一家店特别红火，店里全是关于“阿凡提”的文创商品。无论是玩偶、钥匙扣还是书签，总共二十多个品类都是用那个骑毛驴、既幽默又有正义感的经典形象做设计的。“阿凡提的故事是咱们新疆各族兄弟共同的记忆。”这家店的老板肉孜阿吉·吐尔逊说，“进了国家级非遗名录之后名气更大了。”这位“95后”老板看到了这里面的新价值，把传统的阿凡提形象和现在的审美结合在一起开发出来的商品。 这店是2024年4月才开张的，不到一年产品就成了本地人送礼的抢手货，外地游客也都爱买。来自四川的游客杨舒涵一口气买了好几个阿凡提玩偶给孩子玩。“这些东西特色足又好玩。”杨舒涵觉得这东西做得挺有心思。 阿凡提文创的火说明怎么把非遗资源通过系统的IP开发和商业运营变成有市场竞争力的商品。“五星出东方利中国”这块汉代锦护臂被做成了手提包、围巾还有茶具之类的国潮产品摆在了显眼位置。店员阿依努尔·艾合买提说这款是“明星产品”，设计里既有历史的厚重感又有现代的简洁美感。 为了卖得更好，这帮年轻人正拼命用短视频和直播带货这种新法子去突破地理上的限制。这种线下体验加线上拓展的玩法帮着新疆的文创产品走出了本地甚至卖到了国外。 这股风潮背后最主要的推动力就是那群视野宽、爱搞创新、对家乡文化特有自信的Z世代创业者。他们从小泡在互联网里懂审美也懂心理，对自己的家乡感情深。他们的玩法可不是照猫画虎，而是在吃透文化内核的基础上重新解构再造。 另一方面这几年新疆一直在优化做生意的环境支持文旅融合发展特别鼓励大家搞创新去开发有特色的东西。国际大巴扎作为窗口积极调整业态丰富起来给新产品提供了展示和检验的地方。 从“能吃的馕杯”到“会讲故事的阿凡提”再到“穿身上的国宝”，这帮年轻人用奇思妙想把老文化符号给盘活了。这股风潮不光是卖东西那么简单它是文化自信的活教材是民族大团结的好纽带也是经济转型的缩影。 它给世界看了一个传统和现代混搭、特别有活力的当代新疆预示着咱们这边在创新发展的路上正步入一个更有想象力的新阶段。