新春时节，“马彪彪”文创火遍全网，让山东省淄博市张店区的小虾米软陶艺术研究院名声大振。2月6日，中新网记者走进研究院，揭秘这匹网络明星马的故事。这里的展厅摆满了各式各样的软陶制品，展现出团队十余年的创意积累。 小虾米软陶艺术研究院负责人、市级泥塑传承人王枝最近忙得不可开交，“本来不太爱说话，现在出镜多了，嘴巴都练利索了。”她向记者介绍说。软陶是从德国引进的新材料，可塑性很强。这个团队在传承传统面塑工艺的基础上，用软陶做出了新花样。王枝毕业于北京师范大学艺术学院，10多年前回淄博创业，“最开始在20平方米的小屋里一个人守了三年，把工艺全摸清了。” 现在团队已经发展到近40人，穿过展厅就能看到忙碌的幕后工作室。四五十位工作人员正忙着给小白马塑形、修坯、烤制，他们用手工赋予了这些小马形态和神韵。赵晓 摄 这一产品是小虾米和北京画院联手推出的，灵感来源于齐白石的画作《如此千里》。年初在山东美术馆展销时就大受欢迎，一度卖断货。王枝透露，“马彪彪”的制作有10多道工序，最难的是让它像画里的奔马一样稳稳立在卷轴上。经过反复调试，现在每匹马都能站稳。 为了抓住画作中那种洒脱不羁的感觉，创作团队给每匹小马披上了滩羊毛做的鬃毛，还附赠发卡发圈工具，让大家都能当“发型总监”。这支队伍主要是90后和00后，“年轻人点子多，开会时我常听他们的意见。”白敬杭是一位00后员工，她正在工位上捏制小马，“手工比较费时间，现在每天能做七八只。” 王枝的师弟付心喜也赶来帮忙，“这匹小马看着简单其实很难捏，”他说，“奔跑的姿势和神韵都要跟原作一样，很考验手艺。”随着订单量增加，小虾米研究院还招募了社区工作者和“妈妈岗”人员一起赶制春节订单。 谈到走红的原因，王枝认为这是从“我们创作”到“网友共创”的转变。有的顾客收货后给小马编辫子做造型，“甚至有人让小马周一顶着潦草的发型过渡到周五的精致模样，”她觉得这样既有潦草感又很真实。孙美华是山东省文化创意设计行业协会会长，“‘马彪彪’的走红得益于它是齐白石艺术的延伸，”她觉得“还有就是充分调动了年轻人的参与感。” 回顾文创行业发展历程可以看出用户“共创”的趋势越来越明显。“未来同质化的东西会被淘汰，”孙美华建议从业者关注大众的真实生活和状态，“赋予产品情绪价值。” 王枝透露接下来的计划是与多家文博场馆合作。“2026年我们要探索‘文创+博物馆’的模式，”她表示希望和年轻人一起“共创”出新的爆点。