春节刚过，山东聊城市东阿县那是热闹非凡。大家伙儿都涌到中医药文化旅游区里，看花灯、逛大集，把传统年味全都体验了个够。你能看见孩子们围在面塑艺人任玉霞身边，看着她用面粉捏出栩栩如生的骏马造型；还有不少人围在东阿阿胶文旅事业部总经理张庆伟负责的摊位前，琢磨着怎么给自家定制个专属的阿胶礼盒。王琦带着全家在那儿买了不少地道的驴肉包和糕点，她说这里不仅有好吃的，还能亲手做阿胶糕、山楂丸，文化味儿特别足。古城里结绳花编、秸秆扎刻这些非遗技艺轮番登场，匠人们手里的活计翻飞，一件件精巧玩意儿就出来了。 大集上的好吃的简直琳琅满目，熟食、海鲜摆满了摊，各种年货应有尽有。东阿县委常委王辉在这边和大伙儿聊起了非遗和旅游的结合。原来东阿县搞了个“非遗+”模式，把中国毛驴博物馆、中国阿胶博物馆还有阿胶世界体验工厂这些地方串在了一起。东艾仙草的老板刘霞带着游客体验艾灸养生；那边年轻姑娘小伙儿穿着汉服溜达，好像真的穿越回了古代。这种好玩的形式把年轻人都吸引来了。 数据最能说明问题。等到了2025年，这个旅游区接待游客量达到了107万次，光收入就突破了1个亿。为了让非遗活起来，东阿县委宣传部部长王辉他们可是没少下功夫。他们创新表达形式、丰富体验场景，让那些原本只躺在博物馆里的老物件变成了大家都能摸得着、玩得上的生活元素。就拿醒狮表演来说吧，那狮子在西城门外腾挪跳跃、气势如虹，锣鼓声一响，新春喜庆的劲儿就全来了。 这么多年来的努力确实没白费。“把非遗技艺给搬进了大家的日常”，张庆伟这么形容。大家在号脉、推拿中感受中医药的魅力；也在亲手制作阿胶糕的过程中体会到了古老技艺的温度。东阿阿胶城和毛驴乐园这一片地方连在一起搞了个“三园两馆”的体系。这种让老百姓在参与中感受文化温暖的做法挺实在。任玉霞做的面塑给马年增添了吉祥意趣；刘霞的摊位前大家都在学艾灸怎么用；那边还有专业医师在给人做康养服务呢。 这种模式激活了年轻人的消费热情。你看那边年轻游客们穿着汉服漫步古城青砖黛瓦间的样子多有感觉！“这不就是让大家在互动体验中彰显中医药文化魅力嘛”，王琦说得对。“让非遗从陈列展品变成可看可玩可体验的生活元素”，这就是东阿县的目标。他们还依托冬至阿胶滋补节这种节会来创新表达形式。 把艾灸贴在穴位上过十几分钟就能拿掉……刘霞一边教一边演示着。不远处游客正体验推拿；那边还有驴肉包香气四溢呢！“既有地道美食又能亲手制作”，王琦的话里全是满意。“我们立足非遗资源优势”，王辉心里有底。“把古老技艺从工坊走向大众”，张庆伟也很有信心。“激活了青年人群的消费热情”，这就对了。“用互动体验来彰显中医药文化魅力”，这思路不错。 等到2025年这一年头过去之后你会发现数据非常好看：接待游客达107万人次、营业收入超1亿元！这些成绩是怎么来的？“创新表达形式、丰富体验场景”，这就是答案所在。“让非遗从陈列展品变为可看可玩可体验的生活元素”，这才是关键所在。“让群众在参与中感受文化温度”，这才是最终的落脚点。“共享发展成果”，这是大家共同的愿望！