近期，直播电商中的"剧本化带货""功效化宣传"问题再次引发关注；市场监管总局在新闻发布会上公布了一批直播电商重大案件，对虚假宣传、误导交易等行为保持严厉打击。其中，广东四会市查处的珠宝直播虚假宣传案因手法典型、危害突出、处罚明确，具有重要警示意义。
直播电商为消费者提供了新的购物体验，也为商家开辟了新的销售渠道。但这个新兴业态的健康发展，需要诚信经营的商业文化和有力有效的监管执法。四会市珠宝店虚假宣传案的查办，既是对违法商家的制约，也是对整个行业的警示。只有当每个直播间的运营者都将诚信守法放在首位，监管部门都能及时发现和制止违法行为，直播电商才能真正成为惠及消费者、促进经济发展的良好平台。