当前，消费者对护肤产品的需求正从“有效”走向“科学、专业、可信”。但在传统OTC医药零售渠道，高端功效护肤仍相对缺位，消费者在药房场景里也较难获得兼具专业性与科学性的护肤建议。基于这个市场空白，珀莱雅与一心堂达成合作。1月11日，双方在云南昆明联合召开发布会，宣布珀莱雅正式进驻OTC渠道。这次合作不止于产品上架，更指向对渠道价值的再定义。长期以来，药房在消费者心中代表着专业、规范与安全，这一信任基础为功效护肤的科学传播提供了更合适的场景。双方将OTC渠道定位为“医研护肤落地核心场景”，聚焦“科学修护、皮肤抗衰”赛道，补齐医药零售领域高端功效护肤的供给缺口。
从货架之争走向体系之争，是消费升级背景下的新变化。功效护肤进入药房，并非简单“换个渠道卖”，而是对合规、实证与服务能力的综合考验。只有把科研证据、规范宣称与专业服务贯通，才能真正把“可信”转化为“可持续”。在健康中国建设持续推进的背景下，围绕标准化、专业化的更多探索，有望为公众提供更安全、更透明、更高质量的健康消费选择。