腾讯推出了“咕咕嘎嘎”，这个热门梗在几天内就风靡了各大二次元社区。这个词源于《明日方舟：终末地》中一个被玩家二次创作的“企鹅女管”AI，长得圆滚滚的非常可爱。它没有大的剧情或官方宣传，仅仅靠可爱和AI元素的结合就在同人区爆火。“咕咕嘎嘎”迅速从小圈子传播到泛娱乐领域，让很多原本没什么关系的厂商都忍不住加入进来。最让人意外的是，腾讯自己也亲自参与其中。腾讯招聘官方账号发布了一支AI短片，画面里出现了“咕咕嘎嘎”和红围巾企鹅。这段视频借315打假的时机，用自嘲式的方式出场，既讽刺了假货现象，也把自家IP拉进了热梗圈。腾讯这次选择放下身段，和玩家共享快乐。以前官方与玩家之间隔着一条无形的沟通障碍。官方发言总是正式、宣传性的文字，而玩家表达却显得野生且混乱。这次“咕咕嘎嘎”是从玩家自己那里诞生的，腾讯决定顺势融入而不是主导它。“奶龙”、“Q币企鹅”、“WeGame小浣熊”这些二创IP接连上线，目标是打造可以互动、可以调侃的“内容人格”。“咕咕嘎嘎”是企业版的虚拟UP主之一。有人质疑这些二创背后有什么深意，但是互联网文化中也有无意义的快乐：只要大家笑了，这个梗就赢了。不管结果如何，“咕咕嘎嘎”会持续多久没人知道重要的是它打破了官方与玩家之间的隔阂——大厂不再只是高高在上的存在，也可以成为和大家一起疯玩的“老鹅”。下一波热梗或许会给另一家大厂提供机会与玩家继续开心玩耍。毕竟互联网永远不缺新鲜的话题和笑声。