最近，市场监管部门给大家发了个通知，说了他们要重拳整治那些针对老年人的虚假宣传，特别是那些私下开的直播搞的乱七八糟的事情。毕竟现在数字经济发展那么快，新的营销方式虽然给大家带来了很多方便，但也给监管带来了不少难题。很多不规矩的商家，就利用“免费健康讲座”或者“直播领福利”这类噱头，把老年人骗到私人直播间里，卖药卖保健品的时候，搞虚假宣传或者乱喊价格，严重损害了老人们的权益，还把养老市场弄得乱糟糟的。针对这种情况，市场监管部门从2024年开始，就在全国范围内搞起了一个专门整治老年人药品、保健品虚假宣传的行动。数据显示，这次行动期间收到了群众和商家提供的线索9268条，查处了6175起案件，罚款总共加到了1.035亿元。他们还责令4908家经营单位去整改，涉及到的金额是634.77万元。另外还有134条违规违纪线索移送给了纪检监察机关，起到了很大的震慑作用。值得注意的是，现在这些违法行为正在慢慢往像私域直播这种比较隐蔽、监管难度又大的地方转移。所以呢，市场监管部门决定把治理模式往“全链条打击”上面深化。 具体来说就是两方面的措施：一是成立专门的工作机制，把私域直播平台、直播间运营方还有生产销售企业全都查一遍；另一方面就是总局那边通过行政约谈、案例通报等方式，督促互联网平台负起责任来。他们要求平台通过技术手段把那些违法链接给堵上，还要帮忙取证固证；并且提醒消费者注意风险。这样做就是要把治理关口往前移一点。 维护老年人消费权益不光是个民生问题，也是建设市场秩序的大事。市场监管部门这次用专项治理加上长效机制的办法来打击虚假宣传，就表明了他们要坚决维护公平竞争环境的决心。未来还得完善法律、加强技术监管、提升公众防范意识，大家一起保护老年人的安全防线才行。