在天津国家会展中心举办了一场名为“笔墨时代·醇誉华章”的展览，以文化自信为主题，尝试把中国画名家和酒类品牌结合起来。这个展览打破了传统的展览模式，把文化IP的概念引入到酒类快消品中，试图为其寻找高契合度的文化资产。展览给人最深刻的印象是那些巨大的山水画作挂满了墙壁，吸引了很多人的目光。这次展览邀请了三十多位当代中国画领军人物，他们带着最新创作和压箱之作来到现场。有些画家注重描绘精神意象，有些则专注于笔墨形态，还有些人把两者结合起来创造出独特的风格。这些画家有国家画院研究员、省画院前任院长、博导还有协会要职加身者。这次展览不仅仅是展示画作给观众欣赏，更是一次选择文化IP的过程。酒企代表穿梭在山水之间，他们寻找能讲故事、带流量和变现的文化资产。主办方给整个过程划分了三个步骤：画家与酒企盲配、速聊、签约仪式。在这个过程中，很多酒企都成功地获得了限量联名瓶的独家版权。 最受关注的案例是福建林容生与其团队。林容生擅长用湿笔渲染云雾，他的作品常常呈现出“S”形山体和飞瀑流动的气势。而竹叶青则以清、爽、醇、净的特点而闻名，这个品牌与山水意境非常契合。他们十分钟就敲定了合作方案：将林容生的《云起太行》浓缩成五款限量酒标，每款对应一款基酒年份。这次合作给双方都带来了巨大的惊喜和满足感。 主办方还宣布了他们下一步计划：建立一个“文化IP银行”，把所有参展作品数字化存档并形成线上交易池；每年选出十件最具市场潜力作品与十家酒企推出联名系列；三年内打造十款现象级文化IP酒。这个计划将给中国传统文化和现代市场经济结合提供更多机会和可能性。 当最后一幅画被卷起来时，现场灯光熄灭了观众散去了，但留下了一地灵感。这次展览让人们重新认识到水墨山水不仅仅是艺术品还是商品标签上的一部分；最懂山水的不是诗人而是懂市场的品牌人。