温江区搞了个挺有新意的新春消费节，专门为了把传统年味跟现在的潮流体验拼在一起，让市场热闹起来。快过年了，大家都开始买买买了。2月1日，四川省成都市温江区就把这场叫“滨河新春活力消费节”的活动给开了。这次活动可不是简单地搞打折促销，而是以“十万人逛江安·全城‘冲鸭’”为主题，把本地的民俗、河流水生态、商场消费还有数字互动给混在一起。搞出了一个既有文化味儿又有乐趣的“村糖会”，覆盖了卖东西、吃饭、看演出等好几个消费领域。 这次活动设计的时候挺注意让人能参与进去还有点仪式感。整个活动分了两段，“集鸭期”是从2月1日到2月10日，“冲鸭日”是2月11日，就是农历初二。在“集鸭期”，只要在指定的合作商户里花了一定的钱，就能拿到一只实体的或者是电子的小鸭子标识。等到了“冲鸭日”，主办方就会把十万只特制的小鸭子放在江安河清泉桥那边放流，让它们沿着河道顺流跑个大概1.5公里。 这种把花钱变成玩的设计特别吸引眼球，很多市民都跑来凑热闹了。奖励机制也挺实在的。那只跑得最快的小鸭子要是被谁养着呢？就把那个“冠军鸭”的主人在整个活动里花的钱都免单了，最多能免10万元。如果没花够1万元也不怕，直接给你发1万元的现金当保底。排名第2到第1000名的人也能拿到福袋里面的餐饮券、代金券之类的东西。网上直播还有个随机抽奖的环节，让更多人能拿到福利。 这种阶梯式的高价值奖励办法很招人喜欢。 活动对本地的商业生态立马就有了带动作用。餐饮、零售这些地方的商户都加入了进来。公平街道蒙氏食府餐饮服务有限公司的叶海老板说活动刚宣布他们就报了名。活动刚开始那天就把50多只小鸭子给发出去了，客流量一下子就上来了。有个叫叶海的消费者也分享了自己一家去蒙氏食府吃完饭领小鸭子的经历，觉得这个活动挺好玩的，家里人一起也热闹。 为了让整个过节气氛更浓点，温江区还在江安河公平段那边布置了五只大的彩色“鸭妈妈”艺术装置。在“江安拾光”公园、光华之芯、同兴荟这些地方还立了高达4米的大鸭形气模。这些东西摆出来把整个城市装点得特别喜庆祥和。 到了“冲鸭日”那天，沿河岸的赛道被分成了十个主题赛段，还会搞一些展销会、免费试吃、发券、民间才艺表演这些配套活动。目的就是把一个单一个人的花钱行为变成大家一起线下娱乐的大场面。 温江区这次是通过政府牵头、市场运作、大家一起玩的模式来办的事儿。“冲鸭”不仅是个促销的东西，更是个连接商家和顾客、传统节日和现在生活、本地文化和潮流文化的桥梁。 现在搞促进消费的工作越来越注重体验和创意了。这种搞法对挖掘春节期间的市场潜力、培养有特色的牌子、让经济更繁荣都有好处。最后效果咋样还得看市场和时间怎么说。 但它在让市场活跃起来、营造节日气氛、提升城市活力方面做的尝试已经给地方促进消费和稳增长提供了很好的想法。