长沙市房屋交易管理中心近日发布消息，该市三部门已于1月5日召开专题会议，正式启动为期三周的房地产领域网络平台和自媒体专项整治工作。 当前，房地产信息通过短视频、直播、微信公众号等多种渠道传播。但随之而来的问题也日益凸显，部分网络账号和平台存在编造虚假信息、曲解政策、炒作市场波动等违规行为，这些不仅误导消费者，还扰乱了市场秩序。虚假房源、不实价格、误导性宣传等现象频繁出现，严重损害了市场信誉和消费者权益。 此次整治采取问题导向与协同治理相结合的方式，覆盖在长沙登记设立或以长沙房地产市场为主要内容的各类网络平台和自媒体账号，包括从事房地产信息发布、咨询、交易促成等经营活动的机构及个人。 整治工作聚焦四个关键环节。首先依法核查经营资质，重点检查房地产经纪机构的备案情况和从业人员的实名登记制度落实情况。其次严格规范信息内容，打击编造散布不实信息、曲解政策、渲染炒作市场波动、使用"标题党"博取关注、恶意贬损市场主体等违法违规行为。 第三是强化房源信息管理。发布房源必须取得产权人的书面委托，并对房源进行如实核验和公示，坚决杜绝虚假房源、不实价格和误导性图片。第四是压实平台主体责任，督促各网络平台完善内部审核机制，畅通投诉举报渠道，切实履行对入驻账号及发布内容的管理责任。 从更深层的意义看，该专项整治反映了长沙市在新时代房地产市场治理中的新思路。规范网络平台和自媒体的行为，可以有效减少虚假信息对市场的干扰，保护消费者的合法权益，维护市场参与者的公平竞争环境，推进房地产市场治理体系和治理能力的现代化。
规范房地产信息传播秩序是维护市场健康发展的关键。长沙此次专项行动既展现了治理决心，也反映了数字化时代新型监管模式的探索。如何在保障言论自由的同时遏制虚假信息，仍需政府、企业与公众持续协同发力，共同营造清朗有序的市场环境。