北京环球度假区搞了个“环球中国年”活动，把中西文化给整一块了。春节的时候，这里变成了个特别热闹的地方，传统和现代碰了头。这个活动虽然只有四十多天，但大家不光是来玩的，还能看出来现在文化消费有啥新变化。这次搞的最大特点是把中国文化跟IP给嫁接在一起。主办方不是简单地弄几个符号就完事，而是想让外国故事和中国过年的事儿结合起来。比如那个《团圆啦！》演出，把“功夫熊猫”阿宝和小黄人这些卡通角色都聚一块了，还特意加了刀马旦、川剧变脸这些传统节目。这样一来，演出不光是看个热闹，更像是在跟观众聊聊天，让人在外国朋友的陪伴下感受中国艺术的魅力。 景区布置上也是很有心思，灯笼、祥云还有金梅这些元素跟好莱坞大道搭在一起特别和谐，看着喜庆又洋气。吃喝玩乐方面也安排得很齐全。在好莱坞的“环球绮愿金梅树”上弄了个灯光秀，声光电一起上还有音乐，搞得特别有气氛。大家可以拍照、许愿、发朋友圈。餐饮上有糖葫芦、爆肚这些老北京小吃，也有结合了新年元素的西式甜点。特别是几家酒店的团圆宴，把家里的味道也搬进了景区里。 这次还推出了很多生肖“马”相关的限定商品，像马头帽、爆竹泡泡机这些东西能带回家当纪念。分析觉得这种活动能成功说明几个问题：一是大家现在过节不光是看看玩玩，更想自己动手参与互动；二是我们对自己的文化越来越自信，愿意把老祖宗的东西拿出来用新法子表现；三是外国牌子现在不光是把东西卖过来那么简单了，开始试着跟当地人的节日共情了。 北京环球度假区算是大型的国际化项目了，“环球中国年”能一直办下去也给别人做了个示范。它告诉我们要想文旅融合好，光把文化拼在一起是不行的，得先懂它的内核再去搞创新和场景布置才行。这样游客才能在玩得开心的时候自然而然感受到文化的厚度和新意。这个活动给首都市民和全国游客提供了一种新的过春节的方式。它既是主题公园季节性活动的亮点，也是文化产业用开放态度创新传统、促进消费升级的一个好例子。随着文旅融合越来越深入，怎么把文化价值挖出来、提升体验品质就是以后行业要长期面对的问题了。