作为国家公共文化服务体系示范区的重要载体，天津滨海新区图书馆正面临从"建筑网红"到"文化IP"的转型挑战。
这座由荷兰MVRDV建筑事务所设计的"书山"建筑，自2017年开放以来累计接待游客超600万人次，其科幻感十足的中庭设计更通过《庆余年》等影视作品广为人知。
但调查显示，83%的访客记忆点仍停留在建筑形态，对图书馆的文化内核认知不足。
这种现象折射出当前文化地标建设的普遍困境。
中国传媒大学文化发展研究院2023年研究报告指出，我国78%的"网红图书馆"存在"重空间轻内容"问题，公众参与度与情感黏性明显不足。
滨海新区图书馆馆长李华在采访中表示："我们需要的不仅是打卡照，而是能真正传递知识价值、引发文化共鸣的情感纽带。
" 此次征集活动正是破解这一难题的创新实践。
活动设置Logo设计与IP形象及文创产品设计两大类别，评审标准突出三个维度：一是视觉符号与"知识殿堂"定位的契合度，要求作品既能体现"滨海之眼"的建筑特色，又要展现"书山有路"的文化意境；二是IP形象的情感连接能力，强调通过拟人化设计建立与读者的互动关系；三是文创产品的市场化潜力，鼓励将文化元素融入日用品的实用设计。
值得关注的是活动对原创性的严格要求。
在征集说明中特别标注"严禁技术辅助创作"，这一规定既是对创作品质的保障，也体现了文化创新的本质要求。
中央美术学院设计学院教授王伟认为："真正打动人心的文化符号必须源自人类独有的情感体验和思维创造。
" 活动采用"全民参与"的开放式征集模式，不设专业门槛。
这种模式在深圳图书馆2022年举办的类似活动中已见成效，最终获奖作品有40%来自非专业群体。
滨海新区文旅局相关负责人透露，优秀作品不仅将用于图书馆视觉系统更新，更计划延伸至新区全域旅游导视系统，形成"一馆带一城"的品牌效应。
据活动组委会介绍，评选将采用"专家评审+公众投票"双轨制，确保专业性与大众审美的平衡。
获奖作品除获得奖金外，还将参与2026年天津设计周主题展览，并有机会转化为实际应用产品。
北京大学文化产业研究院专家预测，这类文化符号征集活动将成为城市公共空间运营的新趋势，通过全民共创实现从"政府供给"到"情感共鸣"的转变。
公共文化空间的价值，不止在宏伟的建筑与丰富的藏书，更在于能否让人们在其中获得稳定的精神归属与日常的文化滋养。
面向全国征集标识、IP与文创产品，是一次以创意连接公众、以品牌沉淀记忆的探索。
期待更多创作者与市民在参与中把对阅读、对城市、对文化的理解转化为可传播的符号与可触摸的产品，让图书馆不仅成为城市景观的一部分，更成为公共生活里可持续生长的文化共同体。