春节临近，年货市场进入消费高峰。2月3日，资兴市白薇广场人潮涌动，为期三天的万马迎春年货节在此开幕。抖糍粑、炸糯米糍粑等传统民俗表演与特色农产品展销同步开展，为市民提供集文化体验与便捷采购于一体的消费场景。此次年货节聚焦农产品销售渠道较单一、优质土特产知名度不高等问题。以回龙山瑶族乡为例，腊肉、土鸡品质出众，但受地理位置影响，长期面临“好产品难出圈”的困境。为此，资兴市政府会同农业部门搭建产销对接平台，组织30余家本地企业、合作社集中参展，涵盖生鲜、干货、加工食品三大类百余种产品，并通过价格补贴让利于民。 活动成效明显。市民李先生说：“波水糍粑、滁口皇帝柑这些以前要到处找的特产，现在一站买齐，价格比超市还便宜两成。”回龙山柏树村农户曹志英的摊位前排起长队，“上午备的200斤腊肉三小时就卖完了，赶紧联系村里补货”。数据显示，首日交易额突破80万元，较往年市集增长40%。 创新营销成为亮点。除线下展销外，活动邀请新媒体协会和电商达人开展直播带货，单场观看量超10万人次；资兴邮政设置即时寄递服务点，实现“现场购买、全国寄递”，首日寄出快递包裹1200余件。“线下体验+线上引流+物流保障”的组合模式，继续打通农产品上行的“最后一公里”。 业内专家认为，此类活动对乡村振兴具有多重作用：短期可拉动消费、促进农户增收；从长远看，通过集中展示与品牌传播，有助于提升消费者对“资兴产”的认知度。据悉，资兴市计划将年货节打造为固定品牌，未来结合文旅资源推出四季农销主题活动，形成更可持续的消费帮扶机制。
年货节的热闹，映照出民生消费的温度和县域经济的活力；把节日期间的“一次好买卖”变成常态化的“好生意”，还需更顺畅的产销对接、更高效的流通体系和更具辨识度的品牌建设。以市场需求为导向、以数字化渠道为支撑、以公共服务为保障，资兴把“年味”转化为“发展味”，既回应群众对美好生活的期待，也为灾后恢复重建和乡村振兴提供持续动力。