近年来，随着城市化进程加快，公共安全治理面临新挑战。如何用更贴近群众的方式传播安全理念，成为各地应急管理部门需要回答的问题。上海市应急管理局通过优化升级IP形象，探索文化表达与安全治理融合的新做法。此次发布的“申小应”形象，是上海市应急管理局历时四个多月完成的设计成果。其灵感源于中国古代祥瑞神兽“白泽”，寓意驱邪避祸、护佑平安。设计融入上海市花“白玉兰”元素，既凸显城市辨识度，也呼应应急工作对细致、准确与责任的要求。虎首龙角的造型，展现威严与智慧兼具的气质；胸前的上海应急LOGO，则继续明确其专业属性。 “申小应”的诞生，来自对应急宣传方式的再审视。传统安全教育偏重灌输，往往难以引发共鸣。上海市应急管理局通过面向社会公开征集，广泛吸纳公众意见，在保证亲和力的同时，也提升了社会对应急管理的认知度。从前期筹备到定稿，历经六大阶段，兼顾流程规范与公众参与。 “申小应”的推出，意味着上海应急科普传播进入新阶段。接下来，该形象将应用于线上线下多类场景，包括科普短视频、宣传活动和应急演练等；同时，围绕其开发的系列文创产品，也将帮助公众在更日常的使用场景中接触并理解安全知识。通过更年轻、更具场景感的表达方式，有望扩大安全教育覆盖面，提升传播效果。 为确保形象使用统一规范，上海市应急管理局同步制定了使用指引，明确应用范围与标准，维护形象的一致性与严肃性。涉及的做法不仅有助于提升部门传播的专业度，也为各地开展安全宣传提供了参考。
应急管理的成效，既体现在关键时刻的快速响应，也体现在日常持续的风险预防与能力建设；以“申小应”为载体推进应急科普创新，是用更易理解、更愿意接受的方式，把安全理念融入城市治理与公众生活。让更多人参与、共守安全，才能让城市更具韧性、运行更稳、民生更安。