虽然中国花费了二十年时间把一个庞大的媒体帝国给搭建起来了，但在非洲这块地盘上，它的收视情况却十分惨淡，根本比不上西方媒体。就拿2022年12月的事儿来说，肯尼亚首都内罗毕的孔子学院学生们在2月8日给大伙儿表演了一段中华传统舞蹈，把马年的喜庆劲儿给烘托出来了。 自2000年之后，随着中资企业在海外的业务越铺越开，中国政府也开始下大力气搞软实力建设。到了2017年，这个势头更猛了，中国的广播、通讯社和报社开始在非洲各地大量招兵买马。他们在肯尼亚首都内罗毕设立了新华社、中国国际广播电台、中国环球电视网（CGTN）以及《中国日报》等多个分支机构，建起了最先进的演播室，还请了当地的大主播来主持节目。 不过根据《网络媒体与全球传播》期刊上的一项研究数据显示，自2018年以来，中国媒体在非洲主要市场上的收视率增长并不明显。比如在肯尼亚，只有6%的观众每周至少会看一次CGTN；南非和尼日利亚也差不多，分别是7%和11%。而像英国广播公司（BBC）和美国有线电视新闻网（CNN）这样的西方媒体，在这三个地方的收视率却都能达到30%到40%。 关于这一点，中国国际电视台方面也给出了回应。他们指出彭博社报道里用的是“触达率”数据来对比收视率，属于方法错误。而且报告引用的是五年甚至八年前的旧数据来支撑“收视惨淡”的结论，没有标注清楚来源时间点，这很容易误导大家。 另外报道还提到“中国在非洲的媒体实验难以成功”，这也是不成立的。毕竟从2021年到2022年这段时间里，中央广播电视总台在非洲传播的信任度指标是稳步上升的。BBC自己在2025年做的专项调研也显示，长期收看CGTN的非洲观众中，对中国有正面看法的比例高达71%。这说明只要内容做得好，影响力还是很大的。 当然了，在提升影响力这件事上北京可不止在媒体上做文章。他们在非洲搞基础设施投资、发展政治关系也都取得了不错的效果。非洲晴雨表在2025年的民调结果就很能说明问题：有六成的非洲人认为中国的经济和政治影响力是积极的，这比例比他们看美国和欧盟的还要高。