把特色产业升级的路子越走越宽，中国很多地方都在靠数字赋能。四川省雅安市雨城区上里镇六家村以前也有难处，年轻人刘宇接手了做辣椒油的手艺，起初只是在家里开个作坊，虽然大家觉得味道不错，可因为产量上不去，也不懂怎么推销，市场一直打不开，只能困在“有手艺没规模、有产品没牌子”的死胡同里。仔细分析不难发现，这种情况主要是因为资源太分散，加上销售手段跟不上。刘宇试着通过电商平台卖货，但因为不懂怎么运营，更不会搞品牌推广，结果曝光率很低，消费者压根不认识。这种“好东西找不到好买家”的情况，在不少农村产业发展中都挺常见的。 2022年，六家村跟四家村一起想了个主意，决定把辣椒加工产业交给村集体来管。他们用了乡村振兴的钱，把以前废弃的学校改造成了现代化的加工厂，还专门成立了雅安川椒雅味食品有限公司。这一折腾不仅换了新机器、产能翻了好几倍（日加工能力提升到了250公斤），还让经营模式从个人单干变成了大家一起致富。村民们不再光看着了，都变成了干活的人，赚的钱也能分到手头。 为了帮企业把产品推出去，2023年雅安市有关部门派了专业老师去“川椒雅味”教直播、拍短视频、玩数据运营这些新招。通过在直播背景上动脑子、挖掘文化内涵、多跟网友互动，这家公司慢慢搞出了一套自己的数字营销体系。把以前街坊邻居夸的好口碑变成了网上的人气，销售渠道也越来越多。 “川椒雅味”的变化给了大家很多启发：集体搞经营能把资源拢在一块儿、少担风险；而用数字技术给传统产业做加法，成了把农产品卖出去、把牌子做响的关键一招。随着以后村里的网络越来越快、懂技术的人越来越多，相信会有更多像这样的特色产业靠着“手艺传承+集体运营+数字赋能”的路子从本地特产变成全国名牌，给乡村振兴添后劲。 从灶台旁边的小作坊变成工厂大楼、从邻里互相帮忙变成了全国的大生意，这片土地上的“辣味”变化反映了中国乡村产业振兴的大道理：只有把老手艺和新观念结合起来，让个人的努力融入集体的大目标里，才能真正盘活乡土资源。在全面推进乡村振兴的时候，这样的探索不光关系到产业的大小事，还寄托着无数村里人对好日子的盼头和实践。